下一个10年，需要什么样的微信？

“微信又变了”，每天要在微信花掉超过4小时的孟庆庆发现，微信似乎正在酝酿一场“大的变革”。

最明显的变化是，微信添加好友界面设置有了新变化。被诟病的朋友圈权限设置功能被前置，在添加好友时，便可直接进行相关设置。

 

变化接踵而至。首先是微信搜索正式升级为“微信搜一搜”；入口极深的“好物圈”，再度更名为“微信圈子”；除此之外，承担内容生态的公众号也有了许多新变化，智能推荐机制正逐渐形成。

 

实际上，在将近10年的时间里，微信向来被冠以“克制”的标签。这背后，或许是张小龙的坚持与判断，但当微信夹带着巨量流量，张小龙也不得作出妥协，为承载更庞大、完整的生态做出更多尝试。

 

在“天下苦微信久矣”、“每个人都想教张小龙做产品经理”的普遍论调中，喊着颠覆微信的社交产品层出不穷。很难说，他们中会不会有下一个“微信”。而如何不被新产品淘汰或取代，是交给微信下一个十年的关键命题。

微信「今日头条化」

 

“公众号越来越难做了”，在微信公众号生态内，这是创作者们时常发出的感叹。

 

依靠内容涨粉已现疲态成为共识，原因主要在于，微信公众号打开率逐日下降、用户普遍也不再下意识点击关注。

 

一位2014年开通微信公众号，2017年真正开始实现盈利的创作者称，错过红利期后，想单纯靠内容做大微信公众号，以实现赚（大）钱的目的，挺困难的。

 

但从近期微信的种种变动来看，新一波的流量红利似乎正在注入，智能兴趣推荐将成为新的红利来源。

 

我们注意到，微信公众号及网站链接等，在微信对话框内开始直接显示来源。更重要的是，公众号文章下开始有“相关阅读”推荐；关注公众号信息流也正在灰度测试，开始向用户推荐新的公众号。

 

在去年12月，微信做出史上最大改版，引入“看一看”入口时，微信便开始探索新的内容推荐机制，将最高权重给予用户好友。用户点击“好看（现改为在看）”后，内容将在“看一看”界面中向好友推荐，这一社交化的尝试是将优质内容筛选的权利交到了微信好友手中。

 

而现在，这种推荐机制也发生了变化。“看一看”先是增设“精选”入口，展示其他非好友推荐公众号内容，后在此模块引入人工推荐机制，由编辑对内容进行手动推荐。

 

我们了解到，在最早一批被推荐的内容中，来自看一看的流量可以占据整体数据一半以上。但人工推荐的“笨办法”显然无法长期维持，未来，看一看也将加设机器推荐机制。

 

2012年推出的今日头条，凭借大数据智能推荐资讯的方式迅速崛起，成为明星产品。同一年推出的微信公众平台却始终为订阅式，不依赖智能推荐。

 

“确实能感觉到微信逐渐‘今日头条化’，在经历朋友圈转发增量、社群增量后，看一看和内容、公众号开启智能推荐可能带来新的增量，但现在推荐并不精准，才刚刚开始”，一位微信公众号内容创业者分析。

 

除微信公众号外，微信搜索宣布正式升级为“搜一搜”，也被外界解读为是狙击今日头条的动作之一。

 

在微信搜索内输入某些关键词时，会发现，搜一搜推荐被置顶。而在过去，需滑至最低端，点击搜一搜才可进入。但我们尝试后发现，并非所有词条均会触发搜一搜置顶。

 

有媒体分析称，看一看与搜一搜将威胁百度的搜索业务和今日头条的内容分发业务。但从现阶段的进展来看，想要真正分庭抗礼，微信还有很长的路要走。

为什么变了？

 

对于有10亿用户的微信来说，每次细小的更新都足以成为大众的讨论焦点。

 

我们获得的最新测试版微信同样有了关键更新，微信终于向用户妥协，正测试支持系统级别的深色模式。深色模式可以称作是，“大众产品经理们”提出的关键设想之一，仅在内测期间，就顺利成为热议话题，登上微博热搜。

 

回过头看，除看一看、搜一搜外，微信还有过许多重要的功能更新。

 

如微信改为依照主流资讯产品，将关注公众号内容展示方式更替为信息流，不再是折叠式、集合化的内容形态。

 

用户大喊不适应的同时，行业普遍认为，这将加速公众号的淘汰，用户的注意里将回到内容本身。在当时，微信公众号打开率日渐降低，而以今日头条为首的信息流平台，正凭借大数据精准匹配，揽走用户更多的使用时长。

 

今天的微信公众号后台也逐渐为创作者开放了更多数据，例如常读用户、内容仍读率等精细化运营指标。

 

但这似乎无法逆转打开率逐日降低的现状，新榜此前抽样7242个公众号调查的数据显示，公众号的常读用户比例一般为11%，从内容打开率来说，目前平台整体打开率约在1.9%，而头条打开率一般能达4.3%。

 

实际上，“看一看”及公众号的相关变化，都在顺应用户阅读习惯的变化。尤其是，在公众号普遍打开率不及3%的当下，微信需要找到新的规则来激起用户打开的兴趣。

 

搜一搜的前置一定程度上也为公众号注入了新的力量。今日头条也开始加速重视搜索业务的同时，在百度、头条、微信之间，就开启了新的比拼。微信之意或许并不在将搜索独立开来，成为核心业务，但搜索却必然是微信商业化生态中重要的一环。

 

早在PC时代，腾讯就有意布局搜索业务，推出“搜搜”，但在竞争中，微信失利，“搜搜”被搜狗并购。在那之后，腾讯并未再重启搜索业务，却凭借QQ、微信成为了移动社交时代的霸主。

 

发展到今天，包括微信支付、小程序、小游戏等，涵盖生活及工作场景的生态正逐渐趋于成熟。

 

另一边，在微信的土壤里，滋生了更多的内容生态。在腾讯推出数款独立短视频产品均未激活市场而告终后，微信加设拍摄“视频动态”功能；种草风气四起，微信推出被看作是微信内“小红书”的“好物圈”，并在最近更名为“微信圈子”，支持微信圈子植入公众号文章中进行推广的同时，还将在发现页展示。

 

而这些变化背后，顺应的是内容形态的变化，及对微信本身生态的填充。在00后高喊“逃离微信”的社交大环境下，微信凝聚了最具消费力的人群，拥有庞大的用户基础。同时，微信还内附拥有上百万活跃公众号，每月产生上亿篇内容的微信公众平台，这足以支撑微信承担更大的生态和商业场景。

 

如同一位行业人士所言，微信也许会衰败，用户数会下滑，但它永远不会失败。

下一个10年

如果问任意一位微信用户：“你希望微信增加什么功能？”“你觉得微信有哪些需要改进的？”绝大多数人兴许都能过把产品经理的瘾，提出各式各样的要求。

 

微信确有许多痛点，聊天记录占据内存过大、无法拖拉语音进度条导致“语音恐惧症”、删除回话即删除聊天记录，压缩朋友圈图片质量，无法对特定人群进行单一朋友圈权限设置等，但即便如此，绝大多数人无论生活还是工作都难以脱离微信。

 

过去十年里，有无数产品经理，创业企业试图突破微信的护城河，改变社交产品难逃的、最后以“加个微信吧”作为结果的命运。最终的结果往往是，产品经理们在各大社交平台偶遇，然后回到微信群内进行讨论。

 

除QQ、微信、微博外，鲜少有社交产品能穿越数十年的光景。我们已经很难单用“社交产品”一词定义微信。

 

微信支付、小程序、搜一搜、服务商家的商业操作系统等，越多越庞大的生态正在建立。可以说，今天的微信已经是一个新的服务平台。

 

一家营销公司CEO表示，微信在中国被广泛应用，所以用户体验比较好。微信具有丰富的开放接口和强大的生态，所以基本上你能想到的应用场景，都可以与微信实现接口对接，包括直播、在线大学、文件存储等等。也就是说，依靠小程序、公众号等，就可以把微信做成一个自己的“门户站点”。

 

未来的微信进化的必经之路是，需要越来越智能。

 

在文字、音频、视频平台推荐机制已经日渐精准，大家开始讨论由此而来的“信息茧房”时，微信仍在最古早的人工推荐阶段。

 

我们了解到，微信关于内容的精准推荐功能正在内部测试，分发机制仍不得而知。但可以预见的是，微信公众号也许将迎来新的收割期，第一批踩准规则的人，将收割首批红利。

 

早期拼多多、有赞们在微信内爆发生长，让更多人看到了微信群带来的裂变效应和商业价值。这让更多人看到了机会，但也让微信面临的一个重大问题，谁都想来薅微信的流量羊毛。

 

微商、代购把朋友圈当成广告墙的行为甚是恼人，且层出不穷，每个人都或多或少收到过广告或垃圾信息群发，“我把你当朋友，你却把我当私域流量”的吐槽声四起，黑灰产横行，微信却难以杜绝。

 

这个时候，微信需要更“简单”。有消息称，企业微信将开启企业微信朋友圈，企业发出朋友圈将与个人朋友圈做出区分；同时，企业微信将允许建立企业微信和用户个人的混合群，有100人、500人、2000人群人数限制。

 

更多时候，微信承担着“商业流量入口”的作用，或许未来，将这些商业行为挪到企业微信，会是微信更好的选择。

 

如今，腾讯坐在熟人社交的头把交椅上，但随着人口红利时代的终结，用十年时间，筑起生态护城河，让大众想逃却逃不出的微信，也面临着用户活跃度下滑的难题。微信又该凭借什么，如何穿越未来十年的科技长河呢？

来源 | Tech星球（ID：tech618） 作者 | 艾菲的理想；编辑 | 杂芜 内容仅代表作者独立观点，不代表早读课立场。如需转载，请联系原作者。