迪士尼的流媒体服务Disney 终于定档了。
4月11日,据《名利场》报道,Disney 将在今年11月12日正式上线,定价每月6.99美元,无广告,支持浏览器、游戏主机、智能电视以及移动设备等多平台,所有内容都可以下载以供离线观看。整个平台将围绕迪士尼已有的娱乐品牌组合开设各类板块。
▲Disney 的主页面设计|迪士尼
Disney 的目标是五年后,每年产出50部原创作品,在全球范围内收获6000 - 9000万订阅用户。根据迪士尼首席财务官克里斯蒂娜·麦肯锡的说法,到2020年,迪士尼在Disney 投资10亿美元在其原创内容制作上,到2024年,投入将达到25亿美元。
像迪士尼乐园一样,向来推崇合家欢的迪士尼也希望把Disney 推广到全球各地。在今年年底率先登陆北美市场后,Disney 将于2020年初在西欧和亚太地区上线,2020年底在东欧和拉丁美洲推出。
▲Disney 在各地区上线计划| TechCrunch
除了已有的海量院线影片以外,Disney 上线第一年计划上架已有的7500集电视节目、25个原创剧集、10部原创电影和特别节目以及400部老片和100部近年院线新片。据Disney 内容负责人Agnes Chu表示,刚刚收购完成的福克斯旗下的经典IP也将纳入到Disney 的内容中,比如30季的《辛普森一家》。
迪士尼并未打算坐吃山空,它们有着较为详尽的内容生产的「五年计划」,想要靠自己庞大的影视资源储备,直接给Disney 加码,依靠物美价廉和版权加成在流媒体平台之战中脱颖而出。
不一样的价格,不一样的算盘
不出意外,迪士尼在去年的目标「2019年年底上线流媒体服务Disney 」将会如期达成达成,令人意外的是定价。
从目前曝光的信息来看,Disney 暂时还没有分档套餐的计划,月付6.99美元,年付69.99美元(平均月费5.83美元),这应该是服务内全内容全平台的套餐价格。对比其他几家流媒体平台而言,Disney 可以说是定价最「良心」的流媒体之一了。
今年1月15日,Netflix宣布调整订阅服务价格,三类套餐的订阅服务价格均有所上涨,入门套餐从7.99美元涨到8.99美元;最受用户欢迎的标准套餐从10.99美元涨至12.99美元,支持四设备同时观看和超清画质的高级套餐价格从13.99美元涨至15.99美元。HBO的流媒体网站HBO NOW月付14.99美元。在Netflix宣布调价一周后,以性价比高著称的Hulu将其最受欢迎的有广告版套餐从7.99美元降至5.99美元。
Netflix最直观的涨价原因,是要为了有更好的现金流来投资到原创内容的开发上。年初时曾有分析师称,该公司2019年给原创内容的预算资金高达150亿美元,这将使得Netflix出现30亿美元的负现金流。而截至2018年年底,Netflix的负债已达104亿美元。Netflix较之传统制片厂的优势正是每月有稳定的大笔现金流入帐,资金回收周期短,提价是形成正向现金流的必然选择。加之Netflix的原创内容越做越好,提价后观众依然买账。在Netflix宣布提价后,用户数并未下滑,股票还涨了6.5%。
HBO不改定价,一是它已经跟着母公司时代华纳一起投奔了通讯巨头AT
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