苹果2019 Q2财报解读：服务业务再创新高

从 2019 Q1 财报开始，苹果已不再公布具体设备的销售数字，比如 iPhone、iPad 和 Mac，只会按产品大类进行总结。

苹果 CEO 蒂姆·库克在财报电话会议中表示，“上季度的财报显示我们的（设备）安装基数持续强劲增长，已超过 14 亿部。同时服务业务的成绩也创造了历史记录。可穿戴设备、智能家居和配件类产品也创造了一季度记录。我们实现了 iPad 业务在六年内最强劲的增长。我们对公司的创新硬件、软件和服务产品线感到兴奋不已。我们期待在 6 月的第 30 届 WWDC 全球开发者大会上与开发者和用户分享更多的内容。”

财报还给出了对今年二季度业绩预期目标，即营收介于 525 ~ 545 亿美元，毛利率介于 37 ~ 38%。各指标均超过市场预期。

此次财报电话会议中的一些亮点：

服务业务创纪录

苹果服务业务（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care）一季度营收达到 115 亿美元，创造公司历史记录。作为对比，去年同期则为 99 亿美元。

上季度 App Store、iCloud、Apple Pay 和 Apple Care 营收创纪录，Apple Pay 全球市场已达 30 个并预计将在年底前扩展至 40 个。

苹果整个服务业务的付费订阅用户现在已经达到 3.9 亿，与前一季度相比增加了 3000 万。苹果预计，到 2020 年这一数字将会超过 5 亿。

iPhone 业务下滑

苹果 iPhone 业务一季度营收为 310.05 亿美元，同比下滑 17.33%。上季度 iPhone 营收占比公司总营收 53.5%，该比例也较历史水平有所降低。

大中华区表现改善

蒂姆·库克在接受 CNBC 采访时表示苹果上季度在中国的业绩已经得到改善，季度末甚至出现强劲的增长。美中贸易关系改善以及中国的税率调整和公司对产品的调价对于业绩改善都是有所帮助的。大中华区上季度营收达到 102.2 亿美元。苹果对二季度的业绩预期已经超过分析师的预期目标，而大中华区一季度良好表现就是原因之一。

iPad 业务实现 6 年内最大增长

虽然 iPhone 销量同比下滑，但 iPad 业务却实现 6 年来最强劲增长。上季度 iPad 营收达到 49 亿美元，较去年同期增长 9 亿美元，提升 22%。

苹果在去年 10 月发布全新 iPad Pro，改用全面屏设计，支持 Face ID 和二代 Apple Pencil，用户对新款 iPad Pro 反应积极。今年 3 月该公司了推出全新 iPad Air 和 iPad mini，支持 Apple Pencil。这些都对上季度 iPad 业绩提升有所帮助。

可穿戴设备业务创造一季度营收记录

苹果可穿戴设备、智能家庭和配件业务（包括 AirPods 和 Apple Watch）营收达到 51 亿美元，创造该公司一季度营收历史纪录。

苹果 CFO Luca Maestri 表示，AirPods 耳机需求持续超出预期，CEO 库克也表示 AirPods 属于“文化现象”级产品。

Apple Watch 仍是全球销量最佳智能手表。一季度营收创造非节日季单季最好水平。

苹果可穿戴业务一季度营收增长接近 50%，该业务体量已相当于一家财富 200 强企业。

满意与高通达成和解

库克在问答环节表示公司对与高通达成和解感到满意，“我们很高兴撤销与高通间的法律诉讼并达成和解。我们也很高兴能够与其签署多年芯片供应和专利授权协议。这对双方都十分重要。我们都对这个解决方案很满意。”