2019年Q1苹果iPhone在中国出货量暴跌30%

华为依然是中国市场领导者，并且是排名前五的手机厂商中，唯一一家能够逆势增长的手机厂商，华为（包括荣耀）的智能手机出货量达到了 2990 万部，市场份额增长到了创纪录的 34%，较去年同期增长超过 10%。

紧随其后的是 OPPO、vivo、小米和苹果，这四家的出货量均同比下降。其中 OPPO 在 2019 年第一季度的出货量为 1680 万部，同比下跌 4%，市场份额为 19.1%。vivo 在上一季的出货量为 1500 万部，同比下跌 2%，市场份额为 17.1%。小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家，出货量为 1050 万部，跌幅 13%，市场份额从 13.3% 下降到了 11.9%。

对于苹果，在 2019 年第一季度，iPhone 的出货量仅为 650 万部，创下两年来的最大跌幅，下降幅度高达 30%，市场份额从 10.2% 下降到 7.4%。

Canalys 分析师 Mo Jia 表示：“苹果在中国的表现令人担忧，因为 iPhone 出货量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度，而不是第一季度，毕竟新设备还足够新鲜。为此，苹果已经采取了降低 iPhone 零售价格的举措，这在很大程度上缓解了来自渠道合作伙伴的压力。

分析师还表示，“尽管 iPhone 在中国的安装基数远超过 3 亿部，但苹果如何阻止用户放弃 iPhone 而转向 Android 阵营至关重要。苹果在中国面临着一项重要挑战，即如何像在西方市场那样迅速实现软件和服务的本地化，因为 iPhone 的硬件在中国比在其他市场更易于受到竞争。因此，如果明年能引入 5G 等最新功能，以及本地化软件，对于防止iPhone 需求进一步萎缩非常重要。”

就整个中国市场而言，分析师 Mo Jia 称：“中国智能手机下滑已略有放缓，在经历了糟糕的一年之后终于有所缓解。面对有史以来最强的竞争对手华为，各大厂商都在全速前进，发布新产品，加大营销投入，以维持市场份额。在本季度，华为增加了对实体店的投资，利用自身的规模在竞争中击败了规模较小的厂商，华为已经深入到中国的农村地区。”

Mo Jia 补充称：“华为还升级了许多零售店的外观设计和体验，并在店中增加了更广泛的消费物联网设备和配件组合，以吸引更多的客流量。这些投资将有助于华为从其他厂商中获得更多客户，比如来自 OPPO 和 vivo 的客户，而过去几年，这两家手机厂商在线下渠道享有绝对优势。”

Canalys 另一位分析师 Yiting Guan 表示，“OPPO 和 vivo 都在改变自家的产品策略，以树立全新的品牌。vivo 在中国正寻求更大的产品组合，以覆盖比以前更广泛的消费者群体，目前提供了多达 7 个产品系列。OPPO 已将重点放在最新的 Reno 系列上，以恢复其在中高端市场的吸引力。更有意思的是，OPPO 的 RealMe 衍生产品线也已从印度引入中国，与小米和华为在低端市场展开竞争，包括荣耀。”

小米在今年第一季的表现相较去年第四季的疲弱有所改善，因为改进了渠道库存状况，但该季度的出货量和市场份额仍较上年同期下滑。Yiting Guan 表示：“由于各大厂商的发力，小米原本的地盘已变得越来越拥挤，而给予红米品牌更多的自主权，让其在低端市场竞争，将更有助于小米品牌在高端市场迎来新的增长。尽管小米的消费物联网设备在中国取得了成功，但智能手机仍是核心业务，保持智能手机市场份额的增长将能够转化为用户基础的扩大，这对小米的整体战略至关重要。”