Q1手机市场数据：苹果保有率跌至第三 华为OPPO与苹果拉开差距
极光观点：
· 19年Q1，苹果保有率跌至第三。华为和OPPO名列头两位，与苹果拉差有扩大趋势
· iPhone XR成18年Q4上线三个月表现最佳机型，其次是华为Mate 20和vivo Y93s
· 华为季度销量占比继续居首，占比攀升至27.8%，vivo超越OPPO排名第二
· 销量前十机型由OV、华为包揽，OPPO A5成季度最畅销机型
· 华为用户忠诚度提升明显，对苹果、OV换机用户吸引力有所提升
· “三摄”和“高像素”成主流，摄像头成手机硬件比拼必争之地
一、智能手机保有率分析
极光大数据显示，2019年Q1国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为以22.4%的保有率排名第一。
根据极光大数据统计，保有率排名前三位的手机品牌为华为、OPPO和iPhone，其中国产手机品牌华为、OPPO的保有率均呈波动增长态势，iPhone保有率较上一季度有明显下降。或受小米9、小米9 SE等新机型上市带动，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。
极光大数据显示，iPhone用户中一线城市用户和新一线城市用户占比相近；OV用户仅有不到1成分布在一线城市；华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。
根据机关大数据的统计结果，在Q1主流手机品牌型号分布中，iPhone X内部占比提升至13.1%。
根据机关大数据的统计结果，在2018年Q4上市新机型中，iPhone XR上市3个月的保有率最高，为0. 38%。
极光大数据显示，截至2019年3月，iPhone 7 Plus的品牌内部占比为13.5%，仍处首位；或受旧机型用户升级影响，iPhone X品牌内部占比仍呈增长态势；iPhone XS Max、iPhone XR和iPhone XS的品牌内部占比分别上升至3.8%、2.6%和1.3%。
二、智能手机销量分析
根据极光大数据统计，2019年Q1国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中华为以27.8%销量占比居于首位。
极光大数据显示，2019年Q1华为销量占比为27.8%，稳居主流手机品牌销量占比首位；OPPO较上一季度销量占比下跌22.6%，vivo销量占比保持稳定增长态势；iPhone销量略有回升。
极光大数据显示，华为低端机型销量占比有明显增长；小米定价4000元以上的新机型销量占比达2.9%。
极光大数据显示，2019年7月底发布的OPPO A5成为Q1销量占比最高的机型，上榜机型中OPPO机型占4席。
三、主流手机品牌用户忠诚度分析
极光大数据显示，2019年Q1，华为的换机用户忠诚度为42.4%，该数值在过去一年里呈波动增长趋势。iPhone对华为换机用户的吸引力仍在继续提升；华为换小米的用户比例下降至7.2%，两品牌虽然在用户性别分布上较为相似，但吸引的用户群体重合度并不高。
极光大数据显示，OPPO用户换机忠诚度回升至3成，华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度上升至21.2%。
根据机关大数据的统计结果，iPhone用户忠诚度在19年Q1小幅下降。Q1的iPhone换机用户中，有16%选择了华为。
极光大数据显示，2019年Q1 vivo用户的忠诚度为32.1%，另外有20.5%的用户转向使用华为；本季度iPhone对vivo换机用户的吸引力仍在提升，达18.3%。
极光大数据显示，小米用户忠诚度连续两季度下滑。Q1的小米换机用户转向iPhone的比例上升至22.6%，达一年内新高。
四、新上市机型摄像头特征
随着“全民摄影” 热度上涨，人们对手机摄像头功能和配置的要求不断提高，促使各手机品牌商推出装配更高像素和更多镜头的手机。根据机关大数据的统计结果，装配3个摄像头的新机型超6成，摄像头成手机硬件竞争的必争之地。
自拍热潮带动手机前置摄像头升级，前置主摄像头像素在1600万及以上的占比达到49%。配置1600万及以上像素后置主摄像头的新机型占比达42.4%，高主摄低副摄的镜头配置成为市场主流。
五、主流安卓手机品牌用户画像
极光大数据显示，39%的华为用户为女性，超5成用户在26-35岁之间；华为用户倾向通过具有运动健美、知识青年属性的渠道交友。
根据极光大数据显示，OPPO用户性别比例分布均匀，用户群体偏年轻化，对服装饰品的兴趣表现最为明显，对二次元的社交风格偏好度最高。
极光大数据显示，vivo用户35岁及以下用户占比超9成，对服装饰品更感兴趣，对同城交友风格的社交渠道偏好明显。
根据极光大数据统计，小米用户中有30.4%为女性，84.4%的用户不超过35岁；小米用户爱好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格是二次元。
六、手机app安装情况
极光大数据显示，平均每台高中低端手机中安装的app分别为61款、52款和42款。
极光大数据显示，高中低端手机用户最偏爱的app分别是航旅纵横、界面新闻和有料看看。
极光大数据显示，主流安卓手机品牌用户偏好的app类型各有千秋。华为、vivo用户最偏爱的app类型分别是运动健美和同城交友，OPPO、小米用户均偏好二次元类app。
极光大数据显示，vivo用户对吃鸡类手游偏好度较高，top 5 app中就上榜了两款此类手游。
美颜app仍是主流；随着vlog的兴起，带有影像剪辑功能的app悄然走入人们视线。极光大数据显示，OV用户是美颜相机的重度用户，摄影图像偏好度top 5 app中各上榜3款。
极光大数据显示，OPPO、vivo和小米用户均对短视频app有一定偏好，其中快手受众最广。
