iPhone 11 苹果市值重返第一的功臣

这主要得益于人们对新款 iPhone（主要是 iPhone 11）巨大的需求量，以及苹果服务业务的不断增长。

这份投资者报告里还写道：

根据第三方数据表明，苹果最近对 iPhone XR 机型的降价和新推出 iPhone 11 系列手机，促使消费者对 iPhone 的需求有所增长；iPhone 折价计划零首付等相关举措也可能发挥了重要作用......苹果在中国的营收增长可能会恢复正常，并且可能会呈现季节性上升；我们预计，AppleCare 和 Apple Music 都会遵从这种趋势。

Cowen 预计，2019 年 Q4 iPhone 的出货量将达到 6900 万台，略高于此前预计的 6300 万台。而且，iPhone 11 系列手机将是其中的主力机型。

销量和股价的双赢

实际上，Cowen 公司对 iPhone 11 的看好并不是空穴来风。

据悉，iPhone 11 系列新机发售后，在美国和印度，iPhone 的销量情况均高于去年同期；国内也是如此——据新京报报道，预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据较 iPhone XR 增长了 335%，在京东的预售销量同比增长 480%。

而且，仅在发售后的十几天内，iPhone 11 便成为了天猫京东 9 月份的手机销量之王。根据京东自营旗舰机 9 月销量数据可以得知，iPhone 11 以约 38.3 万台稳居第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍；相比之下，价格昂贵的 Pro 系列表现平平。天猫平台，iPhone 11 的销量也位居第一，不过没有透露具体数量。

到了 10 月1 日前后就已有消息称，苹果加大了 iPhone 11 的订单量——据外媒《日经亚洲评论》报道，苹果要求供应商将 iPhone 11 的产量增加约 10%，这意味着 iPhone 11 将增产 800 万部。

这三款新机的发布，以及 iPhone 11 的强劲表现也帮助苹果股价“节节高”，一度刷新历史。

9 月 11 日苹果在秋季发布会上发布 iPhone 11 系列手机及多款全新产品，当日收盘时，苹果股价为 223.59 美元，涨幅为 2%；到了 10 月 10 日，苹果股价刷新历史，达到了 230.45 美元；两天后（10 月 12 日），苹果收于 236.21 美元，涨幅超过 2%，总市值 1.07 万亿美元，创下上市以来的最高值；与此同时，苹果市值超越微软，重返全球市值第一的地位。

“低价”拯救苹果？

iPhone 11 火爆额背后其实有很多因素。比如许多 iPhone 6、7 系列的用户已经进入到了换机周期；据统计，目前仍有约 1 亿的 iPhone 6 用户等待换机。

还有一个不可忽视的因素，那就是 iPhone 11 系列在价格上的下调，终结了 iPhone 新机年年上涨的趋势；这一点在 iPhone 11 上体现的更加明显——与去年同期发布的对应产品 iPhone XR 相比，iPhone 11 拥有在业界内数一数二的 CPU，还拥有一颗超广角摄像头，前置摄像头也经过了升级，价格却比前者降低了 1000 元人民币。这一举动被外界解读对中国市场的诚意，而高性价比也让 iPhone 11 成为了许多消费者的最佳选择。

上图为 iPhone 11 系列搭载的 A13 芯片

市场研究机构 Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯还表示，今年 iPhone 的命名也有所变化，继承 iPhone XR 入门机型定位的 iPhone 11 舍弃了让消费者认为是“廉价”手机的后缀（XR），这在一定程度上激发了他们的购买热情。

小结

无论从何种角度来看，iPhone 11 都很好地完成了苹果交给它的“使命”；不过，值得注意的，按照惯例，在往年的秋季发布会之后，iPhone 的销量都会在短时间内较快增长，到了 11 月，迅速上涨的趋势可能会放缓。

而且，在 5G 即将落地之际，众多厂商已推出 5G 手机抢滩市场；iPhone 11 系列在 5G 方面的缺失或多或少会对其长期销量有所影响。所以，消费者应当谨慎地看待 iPhone 新机型的火爆，该现象能否转化成出货量的稳定增长仍有待观察。