微信搜一搜毕业了

人们已经习惯了，在12月底的某一天，微信发布一个大的版本更新，将一些主题性的新功能集中放出来，预示着在第二年1月9日的琶洲保利世贸博览馆上演的微信公开课Pro当中，将会讲到的那个主要内容。

2017年12月底，微信小游戏上线，小程序绝大部分主要能力均告开放。

在航通社《小程序毕业了》的文章写完两年后，这一次轮到微信的搜索功能——搜一搜迎来它的“成人礼”。

搜一搜的三个重大更新

12月26日，微信搜一搜上线健康搜索服务。此前不久，微信官方宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”，并在公众号后台提供了全新的视觉物料。

与此同时，搜一搜结果在最新版微信7.0.10中可以直达；以及原名“好物圈”的“圈子”功能进驻搜一搜单独的首页。

老牌搜索引擎的医疗搜索做得并不完美，所以从早已存在的国内友商，到初出茅庐的初创公司，一度都将做更好的医疗搜索作为大卫挑战巨人歌利亚的一个出发点。

只不过，大家的医疗搜索纷纷做出来之后，过了一段时间也基本上故态复萌，谁也没有特别的强多少。

搜一搜的医疗搜索，囊括了腾讯医典、腾讯健康，丁香医生、好大夫等第三方服务商，以及提供小程序、公众号的医院官方号。

搜一搜的结果直接指向这些小程序的内部页面，不需要用户自行寻路。

跟其他几乎任何搜索引擎相比，在微信中入驻的医疗机构数量最多，而其中特别是公立医院，都将在微信内办事作为所谓医疗信息化的重要政绩来办。

直接结果就是，你可以用微信直接完成从咨询到支付的最后一步，其中任何步骤都不用跳出微信。做到这种程度，可以说其它想做医疗搜索的都是望尘莫及。

搜一搜的结果直达，可以在搜寻某个公众号、品牌、小程序的时候，命中关键字就直接显示最相关的结果，这是搜一搜版本的“手气不错”。

在具体呈现上，它故意弱化了展示所有搜索结果的途径——你甚至很难意识到直达结果上方的“搜一搜”字样是可以点的。

以前，在其他平台不方便直接提供微信二维码的时候，公众号们只能口播像是“微信搜索：航通社”这样的提示。受限于当时搜一搜步骤的繁琐，用户点进去会看到多于一个的搜索结果，有一些山寨号就可能被用户误点击。

搜一搜能够直达结果的设置，可以让更多的公众号运营者和商户，放心的使用“微信搜索：关键字”的方式来宣传自己的产品。

搜一搜“圈子”的前身是曾在部分地域的“微信实验室”灰度测试的“好物圈”功能，此次它在搜一搜首屏安家，确定了它的设计目的是为搜索服务提供更为丰富的内容。

好物圈原本是通过邀请才能进入的，它围绕一个个不同的主题，类似贴吧、豆瓣小组之类的讨论组，可以在里面贴上自己购买的商品，或者分享微博体短图文，供其它用户评论。

微信7.0.10开始拥有正式入口的“圈子”开放注册，但门槛仍然很高。

任何人在现已公开的圈子中持续发表优质内容，就可以获得“圈子创建卡”。使用“圈子创建卡”后，还需要经过严格审核，说明创建目的才能最终成功。

为了获取“圈子创建卡”，颇有一些早期圈子让其中成员“打卡”水积分，但除此之外，很难说圈子获得了与其推广资源相称的人气。

航通社在“好物圈”出来没多久就试用过，但是毫无粘性，也觉得了无新意。

由于它并没有跟微信的功能点，比如朋友圈很好的耦合在一起，看起来像是一个分离的插件，所以并不比其它做社区的第三方小程序要强多少，要进化为搜一搜版本的贴吧，还是阻力相当大的。

更不用说，圈子的一些名词可能刻意的设计成有所区分，比如类似点赞或“在看”的功能名叫“看好”，圈子还有个自己的“圈子看一看”，都让人莫名其妙的。

搜一搜的核心是小程序搜索

医疗搜索的推出是一个明显的样板，这种模式可以被快速的复制到其他一些垂直领域。它也体现出，微信搜一搜的核心能力，也是核心竞争力，并不是之前我们可能也很常用的公众号、朋友圈搜索，而是小程序搜索，特别是直达小程序内部页面的搜索。

微信小程序是纯粹在微信内部的生态，因此最为可管可控，一旦像现在这样想做搜索了，可以随意定义到每个小程序最纵深的部分，将其“庖丁解牛”拆解开来；而开发者们对此无话可说。

用户无需像以前一样烦恼，有时只是单纯的想做一件事，却得下一整个App，还得把权限都打开。相应地，用户对功能提供商的品牌认知、粘性和重复打开率都相比直接引导到App有所减弱。

搜一搜以中国特色的方式，解决了移动互联网时代至今十多年，通用搜索面对的一个终极难题：越来越多的内容不再通过开放的互联网协议传输，而是被封闭在一个又一个APP内部，那么搜索该怎样触达它们？

最早用一种极客思维试图解决此问题的，在我印象当中是王俊煜他们领导的豌豆荚。我很久以前去采访过，当时他们正要去做一个“应用内搜索”，就是跟一家一家的应用厂商去谈，将他们在应用内部的搜索功能，开放出来一部分结果给豌豆荚。