彭博：腾讯躲得了疫情 躲不过阿里等对手的长期挑战

腾讯将于5月13日发布2020年第一季度财报。据预计，这家微信运营商第一季度营收同比将增长18%。这将让投资者首次看到，中国互联网公司在此次疫情期间的表现。

与前几个季度20%以上的涨幅相比，此次18%的营收涨幅略有下滑，但仍算是不错的表现。这要归功于其蓬勃发展的云和金融服务，以及疫情所导致的十多亿“娱乐饥渴”的玩家被限制在家里。这就是为什么腾讯的市值在疫情期间飙升了490多亿美元，抵御住了全球股市的下滑和经济低迷。周一，腾讯股价上涨约4%，达到近两年来的最高水平。

但是，随着疫情的结束，腾讯将不得不面对来自阿里巴巴和字节跳动等互联网巨头的新挑战。当前，这些巨头越来越多地侵入腾讯的地盘。就像几年前的硅谷一样，当时，从亚马逊到Facebook，一些现金充裕的大公司相互入侵对方的领地。如今，中国的主要大型科技公司也是如此，从广告到游戏，再到支付，都向腾讯发起了挑战。

彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）高级互联网分析师凌炜森（Vey-Sern Ling）称：“这些大型互联网平台雄心勃勃，他们将试图利用自己的规模进入对他们来说并不是核心的业务领域。多年来，他们之中的许多人都试图这样做。但到目前为止，还没有人成功地超越传统领先者。我认为，大公司将继续专注于加强核心业务，但同时也会与其他领域的对手展开竞争。”

TikTok运营商字节跳动一直在吸引用户和广告主，试图将他们吸引到其“病毒式”的社交网络中。此外，字节跳动还准备进军硬核游戏（hardcore game）领域。阿里巴巴资助的蚂蚁金服正在效仿腾讯微信，创建自己的轻量级应用。就连拼多多也进入了直播和虚拟礼物市场，以保持消费者对其应用的关注。

他们的这些努力与腾讯游戏业务的成熟不谋而合。像《王者荣耀》和《和平精英》这样的热门游戏在疫情期间吸引了数以百万计的新玩家，当然，并不是每个人都是忠诚用户。市场研究机构Sensor Tower数据显示，由于这些“老化”的热门游戏表现疲软，腾讯第一季度的手游收入同比可能出现下滑。相比之下，阿里巴巴游戏部门和哔哩哔哩（B站）的新产品最近几周的销售额开始增长，紧随腾讯的上述两款热门游戏。

从长远来看，字节跳动似乎是更大的威胁。该公司正寻求利用其社交平台发布游戏，玩家会在虚拟武器和化妆品上大肆挥霍，就像腾讯十多年前首次进入这一领域时所做的那样。之前有报道称，字节跳动已经建立了一个拥有1000多人的游戏部门，包括从腾讯招聘的员工，并计划在今年春季推出两款硬核游戏（hardcore game）。

国内市场的竞争，已促使腾讯越来越多地将目光投向海外，以寻求未来的增长。目前，《王者荣耀》的全球版已经打入从俄罗斯到中东的数十个新市场。2019年第四季度，国际市场游戏贡献了腾讯网络游戏收入的23%。此外，腾讯还计划在非洲人口最多的一些国家推出音乐应用Joox。

除了游戏，腾讯也在开拓新市场。整体而言，金融科技和云服务是目前增长最快的业务，占其2019年营收的1/4以上。但今年第一季度，受疫情的影响，腾讯金融科技业务遭遇打击。与此同时，蚂蚁金服的支付宝正寻求吸引更多的商家和交易，部分是通过复制微信倡导的小应用模式。据蚂蚁金服称，支付宝小程序的月活跃用户已超过6亿。

至于云服务，此次疫情推动了腾讯的这项初生的业务，因为在家办公的员工不得不依赖于协同办公软件。但企业客户（一个更重要的收入来源）被迫推迟了他们的项目。2019年，腾讯云服务收入超过170亿元人民币（约合24亿美元），而竞争对手阿里巴巴的云收入为355亿元人民币。阿里巴巴上个月表示，未来三年将在数据中心等云基础设施领域投资2000亿元人民币。

分析人士称，尽管行业状况充满挑战，但由于需求旺盛，腾讯的社交广告业务可能会继续强劲增长；但其金融科技和商业服务部门的增长可能会放缓，因为线下支付受到了疫情的影响，一些云计算项目也被推迟。