背靠富豪也不靠谱：疫情冲击美国纸媒纷纷裁员

郑峻发自美国硅谷

和绝大多数行业一样，媒体行业也无法在这场百年一遇的疫情冲击中幸免，被迫陷入了裁员大潮。

就在美国阵亡将士纪念日假日开始前，美国《大西洋月刊》(The Atlantic)宣布裁员68人，裁员比例17%。《大西洋月刊》拥有163年历史，总部位于美国首都华盛顿特区，是美国最有影响力的严肃杂志之一。

此次裁员的68人主要涉及到活动团队，以及营销和销售团队。但裁员对象也涉及到了22名编辑，包括11人的视频团队整个被砍。此外，杂志管理人士将接受降薪，全公司将暂时冻结薪酬。《大西洋月刊》还冻结了招聘和有酬实习生项目。

经过裁员重组之后，《大西洋月刊》将专注于付费订阅。去年9月重新引入付费墙之后，杂志的订阅用户累计增长了16万人，目前共有50万纸质和线上订阅用户，年数字订阅费为50美元。《大西洋月刊》计划在2022年底实现100万订阅用户的目标。

过去几年美国主流媒体纷纷推出会议活动业务，希望以此增加新的营收来源，抵消广告营收下滑的影响。企业高管和新贵富豪们愿意支付赞助费，让自己出现在高端活动中，增加自己和企业的行业影响力和公众曝光度。但疫情期间线下活动几乎全被取消，断了活动财路。

和其他媒体一样，新冠疫情给《大西洋月刊》带来的是机遇也是打击。得益于瘟疫期间的民众信息需求增长，《大西洋月刊》过去两个月的订阅用户增加了9万人，网站月访问量达到了8700万人，双双创下了历史新高。但广告和活动收入却出现了明显下滑。

不过，《大西洋月刊》却是美国超级富豪持有媒体里第一家大幅裁员的。三年前，乔布斯遗孀劳伦·乔布斯(Laurene Jobs)旗下的社会变革基金Emerson Collective《大西洋月刊》的控股权。劳伦发表声明称，要让这本杂志致力于推动所有人的平等，点亮和捍卫美国理念，要“报道我们伟大，有时却又混乱的社会民主实验”。

劳伦的个人资产主要来自于乔布斯所持有的迪士尼和苹果股票，由于迪士尼股价在疫情期间出现下滑，她的身家资产略有缩水，目前约在210亿美元左右，但仍然是全球排名前四十的超级富豪。《大西洋月刊》只是她持有的媒体矩阵的一个组成部分，但却是最具影响力的媒体资产。

受到美国经济停摆影响，自3月份以来，美国已经有超过3000万人申请失业救济。尽管媒体行业属于民生必需行业，可以继续运营，但美国经济陷入衰退，消费急剧下滑，都直接影响了广告主的广告支出，而这是媒体行业的主要营收来源。此外，即便是线上广告主，如今也更为青睐社交广告。

据《纽约时报》统计，美国已经有超过3.7万名媒体从业人员遭遇了降薪、停薪以及裁员。其他宣布裁员的主流媒体还包括Quartz(裁员80人)、Vice(裁员155人)、《时尚》杂志Vogue发行商Conde Nast(裁员100人)、《经济学人》杂志(裁员90人)、《财富》杂志(裁员35人)。

即便是那些没有裁员的媒体，也陆续宣布了降薪举措，以降低运营人力成本，抵消广告收入下滑带来的影响。过去一个月时间，Vox Media、Slate、《今日美国》发行商Gannett、BuzzFeed先后宣布中高层或者全员降薪。即便是美国最主流报纸之一的《洛杉矶时报》也宣布了全员降薪，并且暂时停薪留职40名非编辑室员工。

2018年，身价超过百亿美元的美国华裔生物制药富豪黄馨祥(Patrick Soon-Shiong)斥资5亿美元打包收购了《洛杉矶时报》和其他纸媒。这是美国第一家被华裔富豪收购的主流媒体。黄馨祥是在南非出生长大，在美国发家致富的华人；也是美籍华人中的首富。

《大西洋月刊》发行商董事长布拉德利(David Bradley)在裁员邮件中写道，“我对那些离开的人感到很抱歉。我对失去你们感到很抱歉，对你们所进入的就业市场感到很抱歉。”