他们为何出走B站：因为社区氛围、流量分发还是收益
6月14日晚，B站知名财经知识类UP主“巫师财经”宣布退出B站之后，有关B站和UP主之间的协议纠纷持续发酵。
对此，B站官方回应称，此前已经与“巫师财经”签订长期内容合作协议，“巫师财经”宣布退出B站存在单方面违约。而“巫师财经”表示与B站从法律上并未建立合同关系，也未享受任何有关资源、获取相关收益，对协议是否生效和相关责任认定，会通过法律程序各自举证。
B站则直接晒出已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》首页及B站工作人员邮件沟通记录作为回应。从B站发布的合作协议显示，“巫师财经”已于今年5月1日与B站方面签署《bilibili深度合作协议》，后期B站方面也希望巫师财经方面慎重考虑切勿违规。
在多位UP主看来，“巫师财经”的出走并不意外，作为B站从零成长起来的UP主，“巫师财经”在创作两个月内就收获了一百万用户的关注，并且获得2019年BILIBILI POWER UP最佳新人奖，也被视为B站“破圈”的典型UP主之一。截至6月15日，“巫师财经”在B站的粉丝数为311万。
“巫师财经”究竟为何人？
企查查数据显示，2019年11月，阿里巴巴科技（北京）有限公司曾代理申请2件“巫师财经”商标，申请人为张远习，状态为无效。2019年12月，北京拓盈翔兴医疗器械有限公司申请注册了3件“巫师财经 NECROMANCE FINANCIAL”和“巫师 NECROMANCER”商标，目前状态均为等待审查。该公司成立于2013年，法定代表人为李长松，注册资本100万元，全资大股东为李国丽。
在此之前“巫师财经”曾因为大面积文案抄袭备受争议，不少网友收集罗列各种相关证据，使得“巫师财经”成为众矢之的。不过在业界看来，“巫师财经”出走的直接原因，在于其他视频平台和“巫师财经”签署了排除B站的内容合作协议，字节跳动旗下西瓜视频被视为最大的可能方。
事实上，“巫师财经”并非第一位出走B站的UP主。近期包括“渔人阿峰”、“老四赶海”、“渔农阿阳”、“玉平赶海”、“老渔民阿雄”等一批赶海UP主，纷纷离开B站入驻西瓜视频，这些UP主几乎都隶属于赶海视频MCN机构风马牛传媒。今年2月份，字节跳动投资该MCN机构，持股比例达25%。此外包括“痒局长”、“华农兄弟”等在内的B站知名博主则开始多平台发布内容。
除了投资MCN机构，字节跳动也在大范围内，通过定向沟通的方式挖角UP主。一名拥有7000个粉丝的小UP主告诉第一次财经，西瓜视频已经从年前就开始挖角B站UP主，对于新人给出了1000~3000元不等的入驻奖金，外加10倍的流量扶持，还会给到优先开通原创、直播、加V等各项权益，有运营1V1保姆式专门对接服务。在内容审核方面，西瓜视频的速度也优于B站，新手享有优先审核的权益。
UP主出走与创作者收益诉求不无关系。在知乎“B站UP主为什么去西瓜视频”问题下，社区氛围、流量分发激励、收益成为提及最多的内容。
对比而言，西瓜视频内容受众面广，潜在用户群体大。内容分发去中心化，对新人更友好，但因为依赖算法推荐，平台掌控流量的分发权，受众主动选择权被削弱，基于算法聚集的粉丝黏性存在隐忧。
而B站用户年轻化，社区氛围更优，算法相对中心化，头部 UP 主可获得稳定曝光，可能更易成为头部 UP 主收拢流量的大本营。但B站竞争更为激烈，新人发展比较困难。
西瓜视频与B站对于KOL的争夺并非个案，伴随视频平台产品形态越发相似，KOL在其中发挥的作用逐渐明显。包括快手、小红书等在内的社区平台早已开始对内容创作者的补贴大战，推出了一系列资金扶持计划，用经济利益收割头部IP几乎已经成为行业惯用手段。
对于KOL而言，流量和资金激励固然诱人，但不同平台有着不同的流量分发机制、社区文化，如何与个人内容风格、品牌调性保持一致，形成统一认知更重要。
顺为资本投资经理佟雨珂认为，伴随国内内容创作平台的崛起，内容创造者会选择在多个内容平台上进行多线运营，收集全网流量，创作者会将流量收拢到一个最适合的平台进行最终变现，目前来看西瓜视频和B站还处于难分优劣的竞争状态。
相关文章:
