收购TikTok 微软抓住年轻人的最好机遇

在主要竞争对手因在网络广告领域的主导地位等问题出席美国国会听证会数天后，微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya NaDELLa)与白宫通电话讨论了洽购社交媒体平台TikTok事宜。这一交易可能重塑微软未来，使之转型为一家面向消费者的企业。

在纳德拉入主以来微软的一系列收购交易中，可能的收购TikTok的交易（估计价格约为400亿美元）将是金额最高、风险最大的。纳德拉改变了微软在收购方面“屡战屡败”的形象，此前的收购交易集中在企业领域，例如收购LinkedIn和GitHub。通过洽购TikTok，纳德拉将其注意力转向网络广告领域。

风险投资公司Sapphire Ventures联合创始人、常务董事贾伊·达斯（Jai Das）表示，“网络广告市场相当庞大，基本上被谷歌、亚马逊和Facebook占领。收购TikTok部分业务将是微软进军这一市场的一个途径。”

当地时间星期一，微软获得白宫绿灯：可以洽购TikTok美国业务。白宫一直不断向字节跳动施压，扬言将以国家安全为由强行关停TikTok美国业务。TikTok注册用户超过1亿。

微软当地时间星期日发表博文，称将在9月15日前完成交易（其中还包括TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务），并将邀请其他美国投资者参与交易。微软称，它将把全部TikTok数据迁移至美国境内服务器，删除存储在美国境外服务器中的数据，解决隐私担忧。

据观察者网报道，微软前首席执行官（CEO）和最大股东史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）似乎心情不错。他向美媒表示，微软寻求收购TikTok一事“令人兴奋”，公司已经准备好应对任何可能随之而来的监管问题。鲍尔默还直截了当地说，“很明显，（交易）取决于价格。”

微软洽购TikTok，被部分观察人士认为具有商业意义，也受到投资者认可。星期一常规交易中，微软股价上涨11.53美元，涨幅为5.62%，报收于216.54美元，市值增长约870亿美元，高于传言的TikTok收购价格。

收购TikTok，微软抓住年轻人的最好机遇

虽然微软最近的成功主要与云计算、服务器和办公软件有关，但它不能承受失去消费业务的代价，毕竟这一业务还能带来可观的营收和利润。目前，对年青用户有吸引力的微软产品是游戏，其中包括Xbox和PC游戏产品，通过智能手机，苹果和谷歌产品几乎受到所有年青用户青睐。另外，越来越多学校都选择利用苹果iPad和谷歌Chromebook取代Windows笔记本，作为教学用具。

微软需要利用一切机会提高产品对年轻用户的吸引力，以确保其消费类业务未来的生命力，而收购像TikTok这样具有数亿用户的社交媒体创业公司，显然是最好的机遇。

投资公司Jefferies分析师布伦特·蒂尔（Brent Thill）预计，微软将把TikTok整合到Xbox游戏平台中，使两个平台的用户能相互“流动”。

在纳德拉入主之前，微软曾多次在消费领域完成大手笔收购交易，其中包括2011年以85亿美元收购Skype和2013年斥资76亿美元收购诺基亚手机业务，不过基本上没有得到预期效果。微软Bing平台在与谷歌搜索引擎的竞争中也一直处于下风。

纳德拉2014年被任命为CEO后，微软改变了套路，优先收购面向企业的资产。2016年微软斥资260亿美元收购了LinkedIn，2017年斥资75亿美元收购了GitHub，这两起收购交易被认为有助于微软云服务Azure吸引更多用户。

微软或将借助TikTok成为美国第四大网络广告厂商

TikTok可能成为微软消费类业务阵营的一员，对纳德拉而言是一项新挑战。Madrona Venture集团常务董事、微软前副总裁索马·索马塞加（Soma Somasegar）表示，与之前收购的面向企业的公司相似，未来数年内TikTok在微软内部将像是一座“孤岛”，这将使微软有时间解决监管问题。

索马塞加表示，TikTok未来将与微软其他面向消费者的业务整合。例如，TikTok广告业务可以与Bing实现交叉推广，TikTok可以为Xbox平台提供直播服务。

如果能成功整合TikTok，微软将成为美国第四大网络广告厂商。虽然不同分析师对TikTok增长有不同预期，但据投资公司Wedbush分析师丹·艾维斯（Dan Ives）预计，美国业务今年营收将达到5亿美元，2021年将增长至10亿美元。艾维斯据此估计，未来数年TikTok估值将达到2000亿美元。艾维斯称，目前微软现金储备为1360亿美元，预计2020年将产生390亿美元自由现金流。

收购TikTok标志着，在纳德拉主政下，微软与对手在更多领域竞争的抱负进入一个新阶段。正如达斯所说，“TikTok给微软带来了在多个领域与对手竞争的DNA。”