格力中报业绩腰斩，新业务难挑大梁，董明珠能再赢雷军吗？

雷达财经出品 文|张钊丹 编|深海

格力董事会称，受新冠肺炎疫情引发的临时状况并不能完全代表和反映暖通空调行业的发展趋势。对比日本等成熟市场，国内空调每百户保有量增长空间犹存，随着三四线城市及农村市场逐步放量，加之置换需求释放，公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间，疫情影响消散之后，行业发展必将回归正轨。

值得一提的是，董明珠曾表示，"希望大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力带来的美味佳肴。"但现实却往往事与愿违，近几年，造车被坑、手机惨败、生活电器马马虎虎……

值得一提的是，今年8月，在央视新闻相对论节目中董明珠再次向雷军提出新赌约。在第一次赌约中，小米以232.2亿元之差落败格力。今年上半年小米营业收入1032亿元人民币，同比增长7.9%;经调整净利润为57亿元。

除了营收不敌小米，格力电器市值也低于小米。截至目前，格力电器市值为3311.06亿元，而小米市值为5424.24亿港元，折合人民币4804.46亿元。

董明珠还能赢得新赌局吗？

格力业绩降幅远超同行

2020年，对格力来说注定是"水逆"的一年。

今年上半年，受疫情影响，空调市场遭受重挫。据奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国国内市场上半年零售量2886万套，同比下降14.3%，零售额831亿元，同比下降26.9%。

格力下滑幅度超过行业平均水平。

财报显示，格力电器2020年一季度营业收入仅209.1亿，同比下降49%，净利润同比下降72.31%；2019年净利润也比去年同期下降5.88%。

格力半年报显示，公司上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%；基本每股收益为1.06元。

然而同在疫情之下，美的集团降幅远低于格力。

在美的、海尔等同行的竞争下，格力电器在家用空调市场积累的优势逐年下降。最新公布的《财富》世界500强榜单显示，家电行业共有三家企业入围，分别为美的集团（307位）、海尔智家（435位）和格力电器（436位），其中，美的集团较2019年排名前进5位，海尔智家前进13位，格力电器却后退22位。三家企业中只有格力下降，其与美的集团的差距也在逐渐拉大。

对于业绩下滑，格力电器董事会称，2020年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策。公司作为暖通空调领域技术实力雄厚、品牌美誉度高、产品品质好、成本控制优势显著的头部企业，有望在后续市场竞争中获取更多份额。

雷达财经注意到，董明珠曾试图通过直播带货推动公司业绩增长。

2020年4月24日，董明珠第一次直播带货，结果惨遭翻车，首秀1小时只卖了23万元。但在第二场直播中，董明珠打了一个翻身仗，带货销售达到3.1亿元。从4月24日首场直播到7月11日江西赣州的第六场直播，董明珠总共给格力带来了227亿的销售额，约占格力上半年营收的三分之一。

但董明珠的线上直播却激化了格力与经销商的矛盾。不少经销商表示，直播间空调的价格低于他们拿货的价格，已经直接让他们失去了不少客源。随后8月，数百名原山东格力销售团队投靠了美的；由经销商合资成立的平台公司、格力大股东京海担保也减持了占格力总股本0.71%的股份。

在格力电器渠道改革不明朗、股东减持的情况下，被业内看作是董明珠接班人的望靖东也宣布辞职。8月17日，格力电器公告称，董事会收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。

有业内人士表示，"虽然今年上半年，'董小姐'数次亮相直播间，但渠道改革在格力电器内部喊了许多年，却一直进展缓慢、举步维艰。格力电器前途未卜，望靖东的离职或只是一个缩影。"

新业务难成为新增长点

在空调主业面临发展瓶颈的情况下，董明珠曾试图通过多元化，提升格力电器业绩。

此前，董明珠曾表示，"希望大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力带来的美味佳肴。"

2015年，董明珠高调宣布格力进入智能手机市场。格力手机一代，加上后来陆续面世的格力手机二代、格力手机色界、格力手机三代，没有一部成为爆款，更有格力员工将公司年末赠送的格力手机低价放在咸鱼上贩卖。

2016年，董明珠又将目光瞄向造车业务。同年8月，格力电器提出以130亿元收购"珠海银隆新能源"及募集100亿配套资金的方案，但被董事会否决。此后，董明珠以个人名义投资9.37亿入股银隆，持股比例为17.46%。然而时隔两年，银隆就被爆出大面积停工、资金枯竭、大量裁员、供应商上门讨债等负面消息。

2018年，董明珠对外高调表示，"格力要长期发展，就必须要掌握核心技术，而芯片就是核心"，并声称哪怕投资500亿，也要将芯片搞成。但要造AI芯片，人才、技术、资金方面的压力很大，而且周期长，前途难料。

2019年9月，格力电器又与威马汽车签署战略合作协议，双方表示将在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域，以及整车制造相关、高端设备输出等方面展开深入合作。

目前来看，格力电器的多元化尝试远远谈不上成功。公司2019年年报显示，格力电器实现营业收入1981.53亿元，其中，空调业务收入为1386.65亿元，约占总营收的70%，而生活电器和智能装备业务的营收分别为55.8亿元和21.4亿元，占总营收分别仅为2.8%、1.1%。

财报显示，2019年美的空调业务营收1196亿元，在总营收中占比43%；消费电器营收1095亿元，基本与空调业务持平，营收占比接近40%；机器人及自动化系统业务营收252亿元，占比达到9.89%。

值得一提的是，尽管在疫情影响下，格力电器的空调业务受到重创，公司业绩大幅下滑，但其仍未改变多元化拓展的决心。2020年3月17日,在直播中,董明珠透露了其想带领格力电器进入医疗设备领域的想法，并称"格力电器未来要在医疗设备领域投资10亿元，即使不成功也要投进去。"

有业内人士表示，"不管是新能源汽车、手机、小家电、芯片等方面的努力，均还需未来检验。这些烧钱的事情是持续的，无疑对格力的利润会产生影响。"

董明珠还能再赢雷军一次吗？

作为格力电器董事长，董明珠无疑是当代中国颇具传奇色彩的商界女强人。2012年，58 岁的董明珠正式被任命为格力集团董事长。格力也在她的带领下，成为中国首家营收破千亿的家电上市企业。但令董明珠真正"出圈"的，则是她与雷军的"10亿赌约"。

2013年12月12日，在中国经济年度人物颁奖盛典上，小米CEO雷军向董明珠立下战书。雷军表示，如果小米在5年内营业额击败格力，董明珠董总输我一块钱。而董明珠不甘示弱，表示要赌就赌10个亿。彼时雷军回应称"你是中国制造，我们是中国创造，所以10亿人民币，我们赢定了"。

但第一轮赌局的结果却是以雷军失败收场。2018年，格力电器营收同比增长33.61%至1981.2亿元，小米全年营收同比增长52.6%至1749亿元，小米以232.2亿元之差落败格力。

值得一提的是，董明珠与雷军的赌约并没有因此而结束。

2019年8月28日，格力电器董事长董明珠表示："10个亿我不要了，还想再跟雷军赌5年。"小米董事长雷军回复称："我觉得可以试一下。"

那么，在这个新的5年赌约中，格力、小米的表现又如何呢？

财报显示，2019年，格力电器实现营业收入1981.53亿元，同比增长0.02%；归属于上市公司股东的净利润为246.97亿元，同比减少5.75%，系格力五年来净利润首次下滑。

而小米则于2019年首次在全年营收上超过格力。据2019年年报，小米营收首次突破2000亿元，达到了2058亿元，同比增长17.7%；经调整后净利润115亿元，同比增长34.8%。

今年二季度，小米智能手机业务收入人民币316亿元，销量2830万部，稳居全球前四。另据Canalys数据显示，按智能手机出货量计，2020年第二季度，小米已在全球总共50个国家和地区市占率排名前五，在25个国家和地区排名前三。

此外，在《财富》杂志评选的2020年全球企业500强名单中，小米上升了46位至422位，格力电器则后退至第436位。

2020年8月11日，在小米十周年演讲中，针对与董明珠的10亿"赌约"，雷军首次回应称，"五年内的赌注是输了，但是第六年我们赢了。"

雷军还表示，"5年赌约，使我更深的认识了小米，也更深刻的认识了格力。"

今年8月13日，在央视新闻相对论节目中董明珠反击称，"雷军称第六年就超过了格力，但可惜那是第六年而不是第五年，他终究是在五年内输了。"

董明珠还提出新赌约，称格力在空调领域拥有核心技术，现在是走在领先地位。格力要在保持主业不变的情况下，让中国的装备在世界上叫得响。“请雷军提出自己行业的目标。”董明珠表示。

今年上半年小米营业收入1032亿元人民币，超过格力的695.02亿元。

董明珠还能再赢一次吗？