豆瓣“二号人物”浮出水面，商业化进程仍然缓慢

蓝鲸TMT记者 费腾

分析人士认为，李亚飞或为目前豆瓣的“二号人物”。

与此同时，“豆瓣创始人阿北（原名：杨勃）完全退出豆瓣”这一说法也逐渐传开，引发公众热议。对此，豆瓣表示，阿北仍在股权结构中，依然是公司CEO。

作为公司最核心的人物，阿北带领豆瓣走过了十五个年头。与其他平台不同，作为一个充满“文艺气息”的产品，豆瓣始终游离在互联网热潮的边界处。然而，面对层出不穷的新产品，新挑战，豆瓣如何在时代浪潮中加快商业化进程呢？

豆瓣“二号人物”浮出水面，

核心管理人仍为阿北

天眼查显示，近日，豆瓣内资公司北京豆网科技有限公司（以下简称：豆网科技）进行了新一轮战略融资。投资方为上海世纪出版集团，交易金额与投后估值均未透露。

与此同时，豆网科技在经营范围和股东成员方面也发生了变更。经营范围方面，豆网科技新增出版相关内容，从原来的“已正式出版的图书内容的网络传播”拓展为“出版文学类原创数字化作品、与中国境内已出版的出版物内容相一致的数字化作品”，这意味着豆瓣拥有了出版文学类原创电子书的许可。

股东成员方面，糜云飞、上海挚信投资管理有限公司退出股东行列，豆网科技最大股东变更为李亚飞，李亚飞现持股比例为96.08%；此外，新股东还包括宁波梅山保税港区挚美五期股权投资合伙企业（有限合伙）、上海世纪出版（集团）有限公司。

公开资料显示，豆网科技现大股东李亚飞早在2017年就已成为豆网科技的法定代表人，并担任经理一职。加入豆瓣之前，李亚飞曾任最高人民法院政治部法官管理部部长、2019年全票担任豆瓣党支部书记。

豆瓣方面表示，李亚飞目前担任豆瓣的副总裁，主要负责除了产品技术以外的管理事务。分析人士指出，李亚飞目前或为豆瓣的“二号人物”。

随着上述消息同时出现的，还有“豆瓣创始人阿北已完全退出豆瓣”这一说法。对此，豆瓣回应称，阿北目前仍然在股权结构中，也依然是豆瓣CEO。

豆瓣表示，公司是一个 “VIE结构”(可变利益实体，Variable Interest Entities)的公司，实际股权结构需要在海外才能看出来，境内股权结构是为了方便管理而产生的形式变更，目前豆瓣的实质股权结构没有任何变化。豆瓣最大股东仍为挚信资本，李亚飞为公司副总裁，股份为代持。

记者查询发现，豆瓣的主体公司为北京豆瓣互动科技有限公司，阿北为公司法人，该公司成立于2006年8月，注册资本5500万美元，唯一股东是一家注册在开曼群岛的境外公司。

全网应用排名400+，社交排名20+，

贩卖情怀的豆瓣如何加快商业化进程？

作为公司最核心的人物，阿北在豆瓣成立之初就公开表示，豆瓣是一个帮助用户发现美好的平台，以书影音兴趣为立足点，以评价与讨论为内容的UGC社区。“先把事情做一点眉目出来，再融资张罗团队。”阿北反复强调。

然而，在互联网发展热潮中，一批批新兴企业迅速发展壮大，对豆瓣形成了直接或间接的冲击。豆瓣不得不面对新的挑战，加速商业化进程。“最理想的是商业价值和用户价值之间不矛盾。”诚如阿北所言，近些年，豆瓣一直在寻找二者之间的平衡。

记者梳理豆瓣的产品架构图发现，截至目前，豆瓣的商业化尝试主要集中在品牌广告、知识付费和电商业务三个方面。

一位接近豆瓣的广告产品经理表示，豆瓣对广告的品牌调性要求较高，以至于很多品牌没办法在豆瓣上进行广告投放。在效果广告层面，豆瓣尚未建立代理商体系，目前绝大部分的效果广告都来自腾讯广点通。

2011年，阿北宣布豆瓣已基本实现盈利，主要收入来源于品牌广告；同年9月，完成了5000万美元C轮融资的豆瓣，开始进行更多的商业化尝试。

2012年，豆瓣先后上线十多款具有独立功能的App，包括豆瓣FM、豆瓣阅读、豆瓣小组等；2013年9月，豆瓣推出豆瓣东西，进军电商领域；2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司；2016年6月，豆瓣成立子公司 “飞船影业”，扶持青年导演创作，入局电影行业；2017年3月，豆瓣上线内容付费产品豆瓣时间，加入知识付费的热潮。

然而，豆瓣近些年的种种商业化尝试，大部分都以失败告终。一位观察豆瓣多年的分析人士指出，早期因为阿北的去中心化思想，豆瓣将每个功能都拆分成单独应用，做垂直领域的精细化产品。但是，手机App的孤岛效应割裂了用户，吞噬了原本的用户粘性，导致豆瓣难以聚焦发力，被竞争对手反超。

至于豆瓣在知识付费、电商业务等方面的尝试，也始终不温不火，难以与各领域巨头相抗衡。“国内互联网时代已经是资本与巨头之间的竞技，没有投靠BAT也没有进行大规模融资的豆瓣，如何找到更适合自己的盈利方式，成为了当前的最大难题。”上述分析人士认为。

TalkingData数据显示，截止到今年上半年，豆瓣在全网应用中排名377，通讯社交内排名21，用户活跃率0.41%，远低于3.15%的社交行业基准值。

与豆瓣类似的众多垂直平台中，B站和知乎等已完全实现商业化，而与豆瓣同期成立的社区“人人网”则已逐渐没落。在多位业内人士看来，豆瓣能走到今天，靠的是情怀和与平台调性吻合的忠实用户们。

至今，豆瓣还在进行着浅尝辄止的商业尝试。豆瓣前技术总监洪强宁认为，“豆瓣之前没有下定决心、孤注一掷的去进行有攻击性的尝试，阿北是一个很优雅的人，他有能力但可能不会选择这条路。但从我的角度来看，如果不做有攻击性的事情，豆瓣实现大规模商业化可能很难。”