战线拉长？京东双11为期22天：推百亿补贴 加码直播
事实上，从各平台的动作看，今年双11来得更早了，双11的战线也拉得更长了。具体到京东而言，其去年的“京东11.11全球好物节”就升级为“京东11.11全球热爱季”：10月21日-31日为第一波预售期，11月1日付尾款；11月3日-10日为第二波预售期，11月11日付尾款，而在11月1日-11日期间，将推出跨店铺、全品类满减的“头号京贴”，分为每满300减40和每满1000减60两档。
韩瑞还提到了以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”，前者将为消费者带来全品类爆品，其中，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物；后者集合了地方政府消费券及各类优惠券，将在10月29日正式上线。
京东财报显示，2020年上半年有1137个品牌在京东平台下单金额过亿元，11个品牌下单金额过百亿元，作为长期以来的发力重点，孵化新品牌也成为京东在双11关注的焦点，京东小魔方将启动“造新计划”，推出超3亿件新品，相对应的，618期间为2亿件。
京东将其双11划分为“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，直播则是“简单快乐”的组成部分之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年上半年，电商直播作为新业态的典型代表，成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一。截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。事实上，2020年，直播堪称电商平台的“标配”。CNNIC数据显示，上半年国内电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。京东方面透露，双11期间，京东直播将全面升级，除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典，还将有超300位明星、超500场总裁直播，流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜。
本周，京东宣布其PLUS会员在籍人数突破2000万，并称双11期间京东PLUS会员将会投入价值10亿元的权益补贴，针对不同层次、不同场景的消费需求，满足用户的购物体验。而在下沉市场，10月21日起，京东主站协同京喜，将通过“一日一省一带”的形式共同推出“买光超级省”计划，覆盖9.9元包邮、“1元包邮”等——后者也是淘宝特价版“1元真香节”的核心要素，“1元包邮”的竞争中，电商平台对下沉市场用户争夺的激烈程度可见一斑。
韩瑞进一步介绍，京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动，京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中，同款同价，联动发券。京东正在全面推进其全渠道战略的落地。在年初的内部演讲中，京东零售集团CEO徐雷就强调：2020年，京东面临的三大关键挑战是全渠道打通、下沉新兴市场和平台生态建设。而在今年4月，京东零售整合原消费品事业部、新通路事业部、物竞天择业务部、7FRESH业务部和1号会员店业务，成立大商超全渠道事业群。京东超市还推出了“逛出美好生活体验的全渠道超市”的品牌定位，突出“全渠道”关键词。
特别的是，京东为此举办了一场定制版脱口秀，韩瑞也在节目中吐槽了双11的一些用户体验。谈及选择这种形式的原因，徐雷在开场时表示，希望“创新一下，这是一个特别好的形式”。在他看来，很多消费者对京东存在一个固有印象：买家电、手机、数码产品会想到来京东看一看，京东的送货速度快。“想利用这个机会和场合打稍微破一下这种印象，今年京东零售进行了一次品牌的全新升级，‘不负每一分热爱’，我知道很多忠实的消费者选择京东是出于信任和依赖，那么我们也希望通过我们和合作伙伴的努力，让消费者更热爱我们、喜爱我们。”他说道。
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