央视等官媒密集点赞 收入破百亿元的剧本杀有多火？

很快，这一消息被包括《人民日报》、《广州日报》在内的多家官媒转发，相关话题更进入微博热搜，引发了网友热议。



起源：从侦探文化到角色扮演

当然，游戏玩家可能都知道，剧本杀其实已经在自己的圈子里火了两年，百亿产值的说法，也一直有所流传。官媒如今报道，除了有些后知后觉，主要是剧本杀兼具线上和线下经济的形式，更为主流媒体所关注。

与狼人杀一样，剧本杀是起源于海外的一种桌游，风格更加偏向派对游戏。与《狼人杀》起源俄罗斯不同，剧本杀起源于英国，其实就是玩家对系列桌游《谋杀之谜》的俗称。

自上世纪30年代发行以来，《谋杀之谜》规则越来越复杂，从最早根据资料推理断定凶手，到如今需要每一名参与者扮演角色，更加强调参与的过程而非结果，以满足玩家的表演欲。

《谋杀之谜》能够诞生，与英国浓郁的侦探文化不无关系。

16世纪，英国警察采取兼职制，由政府指定民众担当，但没有工资、也不算公务员。为了规避人身风险，许多被指定的英国人选择雇佣穷人代为执勤，于是也就催生了私人侦探文化。这也是后世英国侦探小说大师数量众多的关键原因，包括柯南·道尔、阿加莎·克里斯蒂等知名的侦探小说家，都“得益”于当初英国社会制度和文化的滋养。

既然剧本杀是《谋杀之谜》的别称，那么剧本杀的内容基本也就离不开侦探故事的结构：一桩谋杀案发生了，凶手就在我们中间，通过蛛丝马迹抽丝剥茧，找出凶手对质案件解决。

由于推理是一项需要动脑，并且考验用户逻辑思维能力的活动，所以一般而言，剧本杀有着比较高的准入门槛，早期主要存在于线下的桌游店、密室馆等场所。

爆发：从线下实体店到线上应用

2016年开始，芒果TV开始播出推理真人秀节目《明星大侦探》，播出后大受欢迎，很快兴起了推理热，撒贝宁名梗“芳心纵火犯”也出自该节目。

2018年，资本开始入场，线上狼人杀开始崛起。5月，《戏精大侦探》获百万元天使轮融资，投资方经纬中国；10月，《百变大侦探》获数百万天使轮融资，投资方为小苍等多名电竞主播；11月，《我是谜》获数千万元Pre-A轮融资，投资方魔量资本。

之后的2019年，又被玩家称之为剧本杀井喷的一年。

截至2019年12月，36氪通过业内人士对美团点评的数据抓取发现，全国剧本杀店铺已经从1月的2400家扩张至1.2万家。而根据无冕财经的调查，2020年“在大众点评、美团等平台上，全国5月初以来已开张并获得售后评价的门店多达11000家”，二者数据相近。

回本周期快是剧本杀店快速增长的主因，根据某家店主的说法，“很多2018年进入行业的店家，在2018年下半年或者2019年年初就已经开始盈利”。另一方面，线下店的蓬勃发展，使得大量年轻人关注到了剧本杀，极大地扩充了剧本杀的用户盘子。

2020年初疫情突发，线下剧本杀受到一定冲击，但玩家的热情不减，很快蔓延到了线上。春节期间，《北京商报》就发现社交类游戏升温明显，一些剧本杀游戏甚至被玩家挤爆服务器，比较典型的代表是《我是谜》、《玩吧》等。

而根据七麦数据统计，2020春节前后七天，排名上升最快的TOP20应用，7款是社交游戏，其中又有3款主攻剧本杀。

可见发现，疫情不仅没有使剧本杀行业遇冷，反而进一步催化了剧本杀出圈的速度。

挑战：从准入门槛到内容供给

尽管发展迅猛，但剧本杀并非没有隐忧，目前突出的几点主要在商业模式、长线经营上。

与线下剧本杀动辄半年回本不同，吾声科技创始人林世豪坦承，由于投放成本太高，导致总用户逼近3000万的《我是谜》，依然没有实现整体盈利。

线上剧本杀商业表现弱于线下剧本杀，在不少人看来主要是内容不够优质，使得留存率一直不高。有的玩家就在知乎回答中声称，线上剧本杀剧本质量，还是线下剧本杀三四年前的水平。

究其原因，线下剧本杀采取了由专业发行商供应剧本的商业模式，而线上剧本杀主要依靠玩家自发上传剧本。这与由于剧本杀的特性又息息相关，玩家体验一个剧本得知凶手之后，一般不会再玩第二次，游戏复玩性很低，便需要持续供应剧本，而UGC剧本又不一定能达到要求。

同时，线上相对“面杀”的短板也容易被放大，比如语音嘈杂、网络卡顿、缺少秩序等等，都会破坏剧本杀所重视的沉浸感。目前，线上剧本杀依然停留在虽有人气，但难以盈利的境地。

当然，线下店也需要看发行脸色，绝大部分线下店自身没有剧本产出能力，需要发行商供应剧本。发行商往往会从专业作者手中有偿购买剧本，通过加工润色包装后出售。由于线下店投入大，一般启动资金需要30万元，也导致没有相对有实力品牌店，整个行业话语权基本集中在发行手中，产业发展不够均衡。

结语

虽然只有名字上的相似性，不过今天的剧本杀与当年狼人杀十分相似，都具备成长为现象级品类的可能性。与此同时，二者都拥有准入门槛高，扩张后体验大幅下滑的老问题。

从今年以来大火的《Among Us》，焕发狼人杀第二春的案例来看，线上剧本杀的下一个爆发点，或许需要一个更加具有强互动性的玩法进行包装，让更多玩家获得参与感才会开始。