B站跨晚变味了？

作为自2019年起B站一年一度的保留节目，2020年刚办第二届的B站跨年晚会不论在规模、节目设置还是赞助商露出上，铺得都比2019年更大了。

在保留回忆杀、与热门IP结合等等原配方的基础上，B站在这次的节目单里塞进了更多内容，节目数从2019年的21个增加到了这次的31个，其中就包括邀请了更多知名度更高的明星。周深、邓紫棋和五月天是去年就参加过的，今年则加入了谢霆锋、韩红、郎朗、毛不易、张碧晨、黄龄和刘柏辛等等“新面孔”，这甚至会让一些B站观众觉得“明星太多了”。

明星自然是一台晚会里不能缺少的，但明星太多也会带来一些问题，尤其是在B站这个“素人”社区氛围浓重的地方。如果说去年胡彦斌演唱《我为歌狂》经典歌曲、周笔畅演唱《流浪地球》推广曲以及吴亦凡唱《大碗宽面》等内容多少都与B站有关，明星更多像是一种让B站这群观众感到新鲜的调剂出现在晚会中，那么今年到场的这些明星，反而会给观众一种“他们才是晚会主角”的错觉。

当然，有这种感觉并不全是因为他们表演的内容与B站无关，毛不易演唱的由ilem作词、作曲，洛天依、言和作为原唱的《得过且过的勇者》，韩红以Rapper“XXXL”的身份演唱的《REAL》，和B站都太有关系了，但恰恰因为“这届明星”知名度更高、影响力更大，会让人的目光不自觉地被他们吸引。

明星们的表演内容到底是不是和B站有关，或许也可以用更简单的替换法来计算——比如谢霆锋演唱的《黄种人》，当晚的重磅节目、由郎朗演奏的《漫威英雄永不落幕》漫威电影主题曲，以及刘柏辛唱的《Manta》，如果是放在其他家跨年晚会，也依然会是受欢迎的节目。换句话说，当中有一部分节目确实并不具备“非在B站播出”的不可替代性——这也确实让这些明星更像主角了。

明星变主角就会有一个问题，他们自带的关注度一定程度上是和B站平台原本的氛围相斥的，如果B站不能很好地吸收这些明星，就可能出现适得其反的效果。

B站跨年晚会铺得更大的还有广告。

从12月中旬发布晚会预告片《不再撤回》起，冠名商“元气森林”就被深深植入进了预告片——不单单只是加个logo，而是参与进了叙事那种。

包括“元气森林”和“美的”在内的赞助商甚至在晚会中有了自己专属的节目。由青年钢琴演奏家侯乐天和曾为《蓝猫淘气三千问》系列动画片中“蓝猫”角色配音的配音演员葛平共同表演的《美的智慧三千问》，就是美的智能音箱的定制节目。

元气森林则被B站2020年热门自制说唱节目《说唱新世代》的“贷人”们（粉丝对选手的昵称）写进了名为《今天要做元气er》的歌里，歌词也很直白，像鼠来宝一样压了个韵，“0糖0脂0卡，别犹豫就出发，不逃避不烦恼，在这元气森林尽情舞蹈。”

尽管B站用户对于平台上up主“恰饭”早已习惯，而且这些广告也已经融入了B站本身的内容，比如《美的智慧三千问》的创意就是，被当做B站鬼畜区素材、其本人也有入驻B站的葛平来为美的智能音箱配音，而《说唱新世代》和W8VES本身就是B站的IP，但因为植入过于明显，不得不说两个节目给人的观感依然有些生硬。

除此以外，B站还在这次晚会的节目间隙增加了赞助商的中插广告，并在会场增加了更多元气森林品牌的露出，比如一个专门的抽奖区。

其实以上种种，不管是邀请更多明星，增加赞助商露出，又或是在许多节目的设置上，都让这场晚会变成B站2020年“破圈”努力的一次浓缩。

这一年有更多明星入驻B站，周深、郎朗、毛不易、黄龄和刘柏辛都以个人的名义经营着B站账号；这一年B站买下英雄联盟全球总决赛2020-2022连续三年的中国大陆地区独家直播权，刘柏辛于是演唱了《Worriors战士》（英雄联盟2020赛季宣传曲）；这一年B站陆续上线的综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》两部大热自制内容，成为跨年晚会演出的一部分；这一年B站还独家代理发行了二次元手游《公主连结Re:Dive》，拿下了《我的三体之章北海传》、《姜子牙》等等IP版权，所以才有了AKB48TeamSH、洛天依和周深的表演……

广告可以理解为B站破圈的一个结果。此前B站对广告的态度一向谨慎，但加速破圈需要B站不断有资金注入，广告业务自然变得日渐重要。B站在11月发布的财报显示，一直以来饱受诟病的广告收入已实现连续6个季度的加速增长，Q3同比大增126%至5.6亿元，也成为其变现能力的自我证明。

哪怕是跨年晚会本身，也是B站破圈的机会。这或许可以解释为什么这次B站的跨年晚会看起来会像春晚——“2020最美的夜”跨年晚会由B站和央视频联合主办，并在香港TVB翡翠台联合播出，这也是TVB首次播出内地互联网公司举办的晚会，不论是与央视还是TVB合作，无疑都会对B站的影响力和潜在用户群体有所拓展。

这些都让刚刚办到第二年的B站跨晚显得和第一年如此不同。就像所有年轻人必须长大面对这个世界一样，B站也开始处理更复杂的问题，所以它的味儿肯定会变，这让它在获得更好看的流量数据的同时，换来更低的评分。而这些都是融入“社会”的代价。它的节目选择、商业化取舍和合作形态，某种意义上也正是年轻人融入主流过程里的妥协——你必须接受在一场晚会里和中年人争先恐后地交替着“爷青回”。

但目前来看，尽管它越来越像一场普通意义的跨年晚会，它依然保留着自己新鲜的地方：大多数跨年晚会是基于主流价值观对小众文化的一厢情愿的想象，去做居高临下般的整合。而从亚文化社区起家的B站，算是第一次从“二次元”的年轻非主流视角去融合更主流的文化与审美。这让B站目前的改变还可以被它曾经的核心用户接受。

可如果有一天B站把跨晚真做成了“又一个卫视跨年晚会而已”，也开始俯视着“包容”更多文化了，那B站才是彻底变味了。