罗永浩：有些主播的画风，我看了也感到毛骨悚然

封面导语图来源 | 受访者供图

文：常涛

原标题：专访罗永浩：有些主播的画风，我看了也感到毛骨悚然

2020年9月，罗永浩在《脱口秀大会》总决赛上开启了他人生的脱口秀首秀。在节目中，他对外回应两年还债4亿元的事实，还调侃称等6亿元债务还完了，也许会拍一部纪录片“真还传”（《甄嬛传》谐音）。

罗永浩在专访中向中新经纬透露，“真还传”不出意外应该会在2021年年底迎来大结局。“我的债务，不出意外，应该在年底还清。”

2020年年末，国家广电总局、市场监管总局等部门接连发布直播平台及电商直播监管新规，火爆的直播带货迎来强监管。

在罗永浩看来，直播带货迎来监管是重大利好消息。“如果不及时启动监管，未来问题严重了，这不利于直播电商行业的健康发展。”

以下为中新经纬专访罗永浩实录节选（略有编辑）：

中新经纬：2020年直播带货火爆的同时也伴随数据造假、货不对板，甚至违反商业伦理、欺诈消费者等乱象。为此，监管部门出台了“指导意见”等。对此，你怎么看？

罗永浩：直播电商是一个前景远大的新生事物，但目前鱼龙混杂的现象还是挺严重的，有些主播的画风，我看了也感到毛骨悚然。

如果不及时启动监管，未来问题严重了，这不利于直播电商行业的健康发展。对我们来说，这是重大利好消息，所以，我们特别希望监管措施能尽快出台，尽快落实。

中新经纬：你曾表示，直播带货的主播就是在线销售员，等有全国性影响力的头部主播出现以后，直播带货这事儿就基本尘埃落定了。依此来看，直播带货似乎已经尘埃落定了？着眼更长远的未来，直播带货还会不会有新模式出现？

罗永浩：我对直播带货的想法整体上跟从业初期好像变化不是特别大，但是在细节上的修正不断发生，几乎每个周每个月都有。未来，直播带货会成为每个品牌和企业的标配。

但随着技术的发展和更新迭代，比如5G大规模应用，AR、VR等科技形态的发展，直播带货将会出现随之匹配的新模式。

中新经纬：你觉得罗永浩的直播带货风格是什么？直播间男性消费者多是劣势吗？

罗永浩：最突出的特点就是我们不高大上，我们大众化。但是我们是城市化的大众化，不是乡土化的大众化。这个也不是说我们高级，我只是说在服务大众的情况下，我们是一个偏城市化的。我们很多同行是偏乡土化的，但这仅仅是因为服务对象不同，所以，我们在做引导性话术以促进成交量的时候，会相对比较克制和小心。

的确，我们男性受众比较多，消费的时候相对而言没有像女生那么感性。你看有些产品别人卖不好，但是我就能卖得特好，但这不一定是我的本事。比如说以酒为例，我们直播间男性多，所以卖酒明显比女性消费者为主的直播间卖得好。还有数码科技产品，因为有我有做六年手机的从业经验，所以我卖数码科技这些产品的时候，可能是所有的所谓大主播里可能比重最高的，并且成交量也是相当不错的。同时又因为对这行业熟悉，选的时候也会找到很多还没有被充分普及的新奇特产品，这也是我们的一个特点吧。

中新经纬：你的同事告诉我，罗永浩选品带有自己鲜明的性格特征。你本人认为这种鲜明的性格特征是什么？交个朋友挑选年轻主播你会参与吗？

罗永浩：首先在选年轻主播这部分，当然我会参与，事实上很多年轻主播就是我找来的。我日常看抖音的时候觉得有些人潜质不错，我就会让我们负责签这些主播的人，去跟人家谈。

选品方面，只要不是假冒伪劣产品、违法产品，我应该没有坚决不会带的，但是会有取舍。还有一些情况下，当我们讲那些美妆女性化妆品的时候，通常我是充当吉祥物角色的。因为那些东西我也不懂，大部分是女主播在那播，然后我在边儿上插科打浑。我是个脱口秀演员嘛，所以，我坐在那儿，讲不了产品，我还可以插科打浑。

再比如说，如果一些食品，用隐晦的方式暗示它具有某种功能疗效这类东西的时候，即使他没有违反工商相关的法规，没有违法，如果他们过分强调这个，我们倾向于不跟他合作；虽然它是好东西，但他市场宣传上过分强调这些，我们也倾向于不合作；如果做得没有那么过分，我们会倾向于合作，但是要把那些可能产生类似引导的东西给删掉。

罗永浩在直播中

中新经纬：近一两年，因为债务问题，你屡屡登上被执行人名单。除了给自己的出行造成不便，现在看到类似的消息，自己内心还会有波动吗？大家关心的“真还传”预计什么时候大结局？

罗永浩：我有100多个官司在同时进行，随时都有可能再次被列入限制高消费名单。看到类似的消息，真实的我会回应，假的我会辟谣，至于心态没有什么影响。我的债务，不出意外，应该在年底还清。

中新经纬：无论是做直播带货，还是讲脱口秀，你给外界的印象是一直在“破圈”。大家会猜，罗永浩未来还会做什么？或者未来做的事坚持什么路线？

罗永浩：原则上，我是不考虑单纯做脱口秀。但是，如果他对我正在从事的事业有帮助，我有可能投入更多精力。比如说，明年我可能还会去做一些综艺节目，甚至是去做一些脱口秀，但这一定是因为对我现在所做的工作有帮助。如果我这辈子真的做（脱口秀），那一定是退休以后，搞不了企业了，才可能去做。

外界还有猜测我会做自有品牌，其实，我自己做品牌的可能性也非常小，除非我重新回到科技行业。但是像消费品品类，很多人在找我们谈，我们自己做的可能性相都比较小，但是以小股东身份参与是有可能的，但也仅仅是可能。