我熬了一夜参加一个上百亿的项目，结果……

文 | 魏薇 编辑 | 赵佳然

“BATJ+快抖” 互联网巨头们集体“撒钱”

“昨天晚上明显感觉自己手都不够用了。”家住北京丁女士告诉中新经纬记者，她根本顾不上看春晚，为了抢红包设置了多个闹铃，一会儿忙着抢红包雨，一会儿忙着开各种APP的集卡红包，“一晚上下来，总共抢了50多元红包。”

昨日（11日）晚间22点18分，支付宝集五福活动开奖，超3亿人分享5亿现金红包。支付宝官方微博表示，2021年是集五福的第6年，累计有超7亿人参与五福。不少网页也晒出了自己的红包，你中了多少？

▲微博网友晒支付宝五福红包

今年，淘宝也再次成为春晚独家电商合作伙伴，一共发布了4轮福利，共抽出了4万个“清空购物车”。

▲微博网友晒抽中“清空购物车”

电商中京东也豪气十足，推出了“全民炸年兽”游戏和“春节压岁钱”活动，其中“春节压岁钱”除夕整点发出了1万个66.66元红包、200个2888元红包、40个16888元红包和20个36888元红包。当然，也有网友分享了自己的幸运。

▲网友中了2888元京东红包

腾讯微信虽然取消了春节红包营销，但旗下的微视还是与往年一样撒下5亿元红包。此外，今年微信的红包封面可是足足吸了一大波粉，还有网友制作了抢封面攻略，只为收集到自己喜欢的红包封面。

▲网友晒出抢红包封面攻略

百度则继续加码“好运中国年”，用户可以通过“集好运卡”“团圆红包”“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利，昨晚8点，百度的集好运卡瓜分了5亿元红包。

除了大家熟悉的“BATJ”，今年的红包大战中，短视频公司战火再次燃起。今年央视春晚红包的互动合作伙伴被抖音承包，抖音“团圆家乡年”春节红包活动从2月4日起上线，将持续至2月26日，共发出20亿元红包。除了“点亮灯笼分5亿元”之外，除夕当晚还发出了5轮共7亿元红包雨。

与此同时，快手推出了“玩游戏攒牛气，可分5亿元现金红包”的活动，在除夕全天每60秒发百万个好运红包；2月1日到元宵节每晚8点上线系列直播活动。快手表示，将为今年春节红包活动投入21亿元。

当然，除了上述公司，今日头条、苏宁易购、小红书等都发出了总计过亿元的红包。中新经纬注意到，“直播一哥”李佳琦除了在淘宝直播间开启了0.1元秒杀，还在微博发起了红包，从除夕中午12点开始，连续12小时，平均每10分钟左右发一次红包雨。话题“今天要住李佳琦微博里了”也冲上了热搜，还因为抢红包人数过多，导致微博红包一度无法发出。

▲微博热搜和李佳琦淘宝直播间

尽管互联网公司豪掷百亿元，但是参与的人数通常也以“亿”为单位，均摊下来每个人到手的红包可能并不多。不过，不少网友表示，玩红包游戏更多是一种参与感，也是为新年讨个彩头。

春晚红包第六年 短视频公司接大旗

每年央视春晚带来的巨大流量，成为互联网公司争夺的焦点。从2015年起，每年蹲守在电视机前，随着主持人的口播抢红包也成为了公众“必选菜”。除了2017年，互联网公司的春晚红包已经发了六年。

2015年，微信首次联合央视春晚推出了“摇一摇”红包，互动总量达110亿次。

2016年，支付宝成为春晚独家互动平台，推出了“咻一咻”、口令红包、“集福卡”等多种红包玩法。

2017年，微信宣布取消了春节红包营销活动，当年腾讯和阿里均未与央视春晚合作。

2018年，淘宝宣布与春晚达成合作，在春节期间，发放总额超过10亿元的现金红包，其中，除夕夜当天，在央视春晚播放期间推出6亿元春晚红包。

2019年，百度也试水春晚，春节期间共发放红包总金额近20亿元。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，成为BAT后又一拿到春晚项目的互联网企业，并在除夕当晚发放10亿元现金红包。此外，淘宝也再次与春晚合作，是2020春晚独家电商合作伙伴。

2021年，抖音接过快手的大旗，成功牵手春晚。而淘宝则三度和春晚达成战略合作，又一次成为独家电商合作伙伴。

“从近几年经验观察，互联网公司以红包形式和春晚合作的效果不错，短期来看，这种形式不会被取代。未来几年，可能还会有互联网新贵争取和春晚合作的机会。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中新经纬指出。

他认为，互联网公司和央视春晚合作，一方面，是其拓展新增流量的重要渠道，流量的增长也为互联网公司后续业务拓展奠定了基础；另一方面，互联网公司在春晚上的露出对平台的品牌形象输出也能起到良好的宣传和提升作用。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，连续几年的春节红包大战，已经演变为互联网各大平台“叫板”的机会，并不仅仅是增加流量，而是品牌竞争问题。他认为，在吸引来用户之后，平台应把更大的心思和精力花在服务用户上。

疫情之下在线经济受益

2020年新冠肺炎疫情的突袭，不仅对人们的生活方式产生了深刻影响，以互联网公司为代表的线上经济也从中受益。

CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，自2013年起，中国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，中国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。截至2020年12月，中国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。

从2020年3月至2020年12月网民各类互联网应用用户规模和使用率来看，短视频、网络支付、网络购物和网络直播的用户规模增长最为显著，增长率分别为12.9%、11.2%、10.2%和10.2%。

▲2020.3-2020.12网民各类互联网应用用户规模和使用率

中新经纬记者发现，去年3月以来，在线经济的相关概念股屡创新高。如美团从去年3月2日收盘价100.7港元/股，涨到2月11日收盘的445港元/股，股价涨了3倍；拼多多同样从去年3月初的36.76美元/股，涨到如今的近200美元/股，股价涨了4倍多；快手在港交所上市首日股价大涨160.87%；此外，腾讯、京东、阿里巴巴、百度等股价在过去一年中也纷纷创出新高。

付一夫指出，受疫情影响，整个2020年线上经济实现逆势增长，除了传统的购物场景之外，一些教育、医疗、娱乐等都开辟了线上业务渠道。网上零售消费增速远远高于整体消费市场增速。

据国家统计局数据显示，2020年，全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。在实物网络零售方面，数据显示，近年来，中国实物商品网上零售额稳步增长，2020年全年实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。

随着后疫情时代的到来，在线经济的增长还能否持续下去？“未来线上经济依然很有前景。”付一夫认为，后疫情时代，由于用户已逐渐习惯于使用线上服务，之前没使用过的人群有了尝试，之前使用的人群，使用频次可能更高，用户习惯进一步得到深化；其次，在未来一到两年内，海外形势依然严峻，客观上会使整个产业端数字化转型的进程加速，传统的线下场景也会去思考如何拓展线上业务，实现自身的数字化转型。