未来十年，苹果真正的对手可能是 Meta
Meta 的 Project Cambria 混合现实(MR)眼镜↑
苹果和Meta（原Facebook）已经相互“开战”了好几年，它们的争议点主要是隐私问题。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）指责Meta CEO 扎克伯克（Zuckerberg）处理用户信息的方式有问题，苹果甚至开发了新的隐私和健康功能。很多业内观察者都认为，这是针对Meta业务开发的功能。而反过来，Meta则“炮轰”苹果的App Store分成比例，以及苹果在移动游戏和虚拟活动中的立场。
但这些都是表面上的，实际上苹果和Meta要展开的，是关于虚拟和增强现实、智能手表、智能家居设备和云服务，以及它们各自对“元宇宙”话语权的战斗。
VR/AR头显
在智能手机浪潮中，亚马逊（当年的Fire Phone郁郁而终）和Meta都算是失败者，它们都很快开始寻找新的领域。不同的是，Meta最有前途的市场是VR/AR设备，毕竟早在2014年，Meta就以20亿美元收购了Oculus。
Meta已经卖了好几年的VR眼镜/头显，但预计2022年会是VR的大热年，无论是在硬件性能，还是竞争上都会有大变化。
上个月，Meta发布了旗下首款真正意义上的MR混合现实头显 Project Cambria，后者有VR和全彩AR两种功能。Meta一直专注的领域，都是让用户完全沉浸在数字世界的VR虚拟现实。而MR混合现实，则会把数字信息叠加到现实世界。
与以前的Meta设备相比，Cambria头显有更强的处理器、传感器和摄像头。而苹果计划明年推出的高端MR混合现实头显，可能会在Meta开卖的那几个月发布。
苹果的混合现实头显，预计价格会在2000美元左右（折合人民币约1.28W元，价格比美版iPhone 13 Pro Max还贵），Meta的价格预计会便宜一些。但很显然，两款产品就是直接竞争对手。
智能手表
除了苹果希望进入VR/AR领域，Meta其实也计划进入苹果已经称王的智能手表领域。虽然Apple Watch刚发布的几年内被大众称为鸡肋，但经过高速的迭代之后，Apple Watch俨然已经是智能手表的天花板。
Meta智能手表渲染图，图源彭博社
预计Meta的智能手表会在明年上市，Meta甚至已经准备了三代的产品。而Meta智能手表的主要卖点，是苹果之前一直抵制的东西——手表上的摄像头（不要多想，这个摄像头是用来进行视频通话的）。如果这个功能真能火起来，或许苹果也会在Apple Watch上加入用于FaceTime的摄像头。
对于智能手表，健康监测也是非常核心的功能，Meta自然不会放过。Meta 已经尝试在VR领域中加入健康监测功能，而最终承载这个功能的设备会是智能手表，用户在VR世界里锻炼时，也能跟踪自己的锻炼和健康状况。毕竟条条大道通罗马，如果苹果推出VR版本的Fitness+服务，也不是什么奇事。
智能家居
这几年，苹果和Meta在智能家居领域都没有什么建树，但这依然是未来的关键战场之一。
Portal Go↑
Meta在三年前推出视频聊天设备Portal，从此正式进入智能家居市场。随后也有过使用电视作为显示媒介的产品，以及自带电池的便携产品Portal Go。
从市场占有率上看，Meta的智能家居产品，现在连亚马逊和Google的车尾灯都看不到，而苹果这边也是差不多的情况。苹果在2018年发布智能音响HomePod，在2020年发布了HomePod mini，刚刚又发布了不同配色的HomePod mini。相比之下，苹果在HomeKit平台和APP上的进展要更大一些，而且苹果也决定先第三方设备开放Siri。
预计苹果会在智能家居中继续发力。根据线报，苹果一直在测试至少两款新的智能家居设备：其中一款是架在电视上用的智能摄像头，自带扬声器和摄像头。而另一款是自带屏幕的智能音箱，类似Meta Portal和亚马逊Echo Show。
App Store政策与加密货币
最近比较有趣的事情，是Netflix重新和苹果展开合作。Netflix刚刚在iOS平台发布了自己的游戏，和Android平台一样，Netflix的5款游戏都是在App Store上架的，而不是Netflix自己的APP里面，因为苹果不允许第三方开发商构建全生态的游戏平台。
iPhone上的Netflix订阅画面，图源彭博社马克·古尔曼↑
但让人惊讶的是，Netflix自己的游戏竟然会使用苹果的应用内购服务，Netflix竟然会选择交30%的“苹果税”。更令人惊讶的是，Netflix的视频APP现在也可以用内购的方式订阅了。
值得注意的是，Netflix在2018年就停止使用苹果的内购服务了。就在Netflix和苹果的紧张局势一触即发的时候，貌似局势又有了变化。当然，Netflix现在还没在自己的主APP上恢复使用苹果的应用内购，而且预计这样的事情也不会发生。但在游戏领域的让步，会是个重大的变化，或许Netflix会要求苹果阔免自建游戏平台的禁令也说不定。
关于App Store政策上，根据苹果和Epic之间的诉讼结果，加利福尼亚法院在9月裁定，要求苹果在12月初之前就在iPhone上改变现有App Store分成政策。
苹果自然会尽一切努力去延迟更改的时间，但裁决法官刚刚拒绝了苹果的延期请求。州法官在上周的一项行政命令中表示，苹果的延期请求是选择性忽略了法院的调查结果。
如果裁决生效，那苹果将要改变App Store的运作方式，开发者可以绕开苹果，在网络上完成购买，从而省掉“苹果税”。但苹果计划向第九巡回法院上诉，并认为上级法院会同意延期申请，那样就可以把事情推迟数月甚至数年之久。
另外，关于加密货币，上周的纽约时报DealBook会议上，库克虽然回避了有关未来产品的问题，但他谈论了自己关于加密货币的态度。虽然CEO蒂姆库克持有加密货币，但并不意味着苹果会支持。
在被问及苹果是否计划在Apple Pay中加入对加密货币支持时，库克表示虽然不急迫， 但苹果也确实在研究加密货币。不过苹果并不打算让消费者用加密货币购买苹果产品，而且投资者也不希望苹果动用现金准备去买加密货币。
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