薇娅被罚13亿，但直播带货不会塌房

根据公告，薇娅涉嫌隐匿收入偷税5.27亿元，并通过虚构业务转换收入性质偷税等方式少缴1.47亿元。遭到税务调查后，薇娅主动补缴逾5亿元，但仍然吃到巨额罚单。

其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

再加上滞纳金，薇娅总计被罚13.41亿元。扣除已经补缴的5亿多元，薇娅仍然需要再缴纳逾8亿元。

这已经是某种程度的“从轻发落”。按照《税收征收管理法》，偷税人可被处以少缴税款百分之五十以上、五倍以下的罚款，而薇娅并没有吃到顶格罚单。

杭州市税务局在一份“答记者问”中表示，黄薇对其隐匿个人收入偷税行为进行自查，并到税务机关提交补税申请，能够配合调查主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78%，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，给予从轻处罚。

尽管如此，薇娅远远谈不上已经安全过关。

最大的难题是，薇娅需要在规定期限内，缴清剩余的8亿多税款、滞纳金和罚款。目前，薇娅方面并未披露将如何凑齐这笔巨款；但从常理推断，遭遇风波的薇娅想要一下子拿出这么大一笔钱，并非易事。

根据相关法规，补缴税款的期限可由税务机依法确定。纳税人有特殊困难、无法按期缴纳的，经税务部门批准后可延期缴纳，但最长不得超过三个月。此外，从滞纳税款之日起，按日加收滞纳税款万分之五的滞纳金。

在薇娅一案中，杭州市税务局表示，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

这或许意味着，在最坏情况下，薇娅有可能面临牢狱之灾。

字母榜就补缴税款一事向薇娅经纪人古默求证，后者表示不是很清楚缴纳期限，但“肯定会想尽一切办法全力在期限内补完”。

A

直播带货是一个万亿级的市场，造就了顶级主播的财富神话，但也长期笼罩着偷税漏税的阴影。

带货主播的显性收入主要包括坑位费（展示商品的一次性费用）和佣金（按照商品成交金额获得提成）两大部分。这些收入均不对外公开，税务部门很难查处。

也是在这种黑箱状态中，直播带货普遍存在虚报交易额、夸大成交量的风气，尤其是头部主播纷纷以带货成绩压过对手一头为荣，并以此招揽更多商家合作。这也让主播们的实际收入更加难以估量。

在很长时间里，税务部门难以摸清直播带货的底细，是否偷税漏税无从谈起。但从今年下半年起，有关部门开始频繁进行政策吹风，督促主播自查、补缴税款，并加速引入税收大数据分析，为整治乱象提供支撑。

9月底，国家税务总局等部门查处了两名涉嫌偷逃税款的主播，引发外界大量关注。尽管有关部门并未公布两位主播的名字和处罚金额，但所有人均已嗅到了山雨欲来的气息。

到了11月底，淘宝主播雪梨和林珊珊分别被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555万元和2767万元。这是税务部门首次对头部带货主播“动刀”，也让外界纷纷猜测下一个被查处的会是谁。

一个月后，薇娅遭遇13亿元的罚单。淘宝三大带货主播中，已经有两个失足落水，只有李佳琦尚未被波及。

雪梨、薇娅等大主播被罚，再度揭示了直播带货行业长期存在的逃税“潜规则”。

税务部门在查处公告中透露，主播偷税的主要方式包括隐匿收入、虚构业务转换收入性质等。例如，主播可通过注册个人独资企业、虚构业务，将个人工资和劳动报酬转化为企业经营所得，虚假申报、牟取利益。

以雪梨为例，2019~2020年间，她在广西、江西、上海等地注册多家个人独资企业，将从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。

一位资深会计向字母榜表示，我国企业经营所得税率一般是25%，而个人所得税采取分段累进税制，最高可达45%。这意味着，对于收入丰厚、个税征收标准位于最高档的大主播而言，以这种方式逃税最多增收20%。

中闻律师事务所赵虎认为，在查处主播偷税时，需要明确许多具体问题，比如合同是如何签订的、主播与背后公司的利益关系、费用由个人还是公司收取、主播如何获得报酬等，以此判定是否需要补缴税款。

“分到主播手里的收入是要缴税的。如果是给到了公司，那么公司要开发票，在给主播分钱的时候也还是要缴税。”赵虎说，“企业的纳税标准会低一点，有时候还会有折扣。”

在接连查处两位头部主播后，税务部门已经明确释放信号：成立个人企业掩盖收入避税将是重点打击对象。大主播背后的空壳公司将面临彻底清盘。

B

大主播因为偷税被封禁，让投入大量资源的平台十分受伤。

以薇娅为例，出道至今，她一直是淘宝直播的重点打造对象，与李佳琦双峰并峙。连马云都频频为薇娅站台，并通过海南云锋拓海基金，成为薇娅公司谦寻控股的股东之一。

过去五年间，薇娅逐步成长为淘宝直播的头部主播，在点淘（原淘宝直播）App的粉丝量达9226万，还频频出现在各类综艺和活动上。

艾媒咨询数据显示，薇娅2020全年直播带货交易额高达311亿，位居全网第一位；今年双11期间，薇娅在10月20日的直播中，不到15小时直播间累计交易额超85亿元，业绩十分强劲。

淘宝直播大力扶持薇娅、李佳琦等主播，根本原因是直播带货拥有更高的流量变现效率，能够在互联网流量红利耗尽、新用户增长放缓的情况下，尽可能从平台内部挖掘更多价值。大主播们过去几年的表现，也证明了这条路径的可行性。

今年下半年，直播带货遭遇大规模查税，除了迫使主播吐出灰色收入外，也会对平台造成一定冲击。但从长远来看，平台也将获得一个推动主播构成结构变革的契机。

从2019年起，各大平台在发展直播带货时，开始把资源和流量向腰部主播倾斜，试图减小对于头部主播的依赖。

变革的背后，是头部主播在拥有庞大的粉丝群后羽翼渐盛，不仅严重挤压了中小主播和新人主播的生存空间，甚至开始破坏平台生态和规则，双方的矛盾和裂痕越来越多的显现出来。

典型案例当属辛巴与快手的纠纷。作为快手带货一哥，辛巴曾经多次刷新平台直播带货纪录，并带出了一大批徒弟。客观地说，辛巴对于快手直播带货的贡献并不小。但由于个性及其他方面的原因，辛巴一直是让快手管理层感到头疼的人物。

在2020年底“假燕窝”事件发生后，辛巴被封禁一个月，复出后频频喊话，指责快手故意限流，双方关系越闹越僵。

时至今日，辛巴尽管仍然留在快手，直播间也已经解封，但开播频次明显下滑。而快手也试图在去中心化的分发逻辑之外，通过运营手段扶持中小主播，尽可能缩小流量分配的“基尼系数”，避免大主播吸干整个流量池。

阿里也面临类似的难题。尽管李佳琦、薇娅等人与阿里关系良好，但头部大主播们占据绝对优势地位，显然也不利于带货直播生态的良性增长。

过去两年间，阿里一直在扶持品牌自播，但整体效果仍然与专业的带货主播有差距。同时，平台在师出无名的情况下，很难直接对特定主播进行限制。

如今，查税补税导致头部主播按下暂停键，客观上让阿里获得了做出调整的空间和时间。薇娅、雪梨暂时偃旗息鼓，中小主播有望从中受益。然而正如前文所述，头部主播的流量变现效率非常高，远非店播可比，淘宝直播损失了薇娅、雪梨、林珊珊三位头部主播，店播显然无法承接突然增加的大量流量。对淘宝直播来说，更现实的解决之道或许还是用流量浇灌出下一个薇娅。

C

目前，淘宝App已经找不到薇娅直播间，但仍可以观看直播回放，店铺没有被封；微博、抖音等账号仍然正常。更早时候，雪梨、林珊珊遭遇全网封杀。

雪梨、薇娅之后，还会有多少大主播卷入其中？所有人都很难给出答案。

字母榜就此向李佳琦公司美ONE求证，后者表示：“跟我们无关，公司运营一切正常”。辛巴团队并未给出回应。

字母榜注意到，今天晚间，李佳琦和罗永浩分别在淘宝和抖音正常开播；辛巴上一次直播是12月16日，同时预告下周六再次开播。

无论其他主播会不会步薇娅之后尘，可以肯定的是，直播带货并不会像校外培训那样，遭遇全行业“塌房”。

此前，有关部门已经释放出信息，给存在税务问题的带货主播提供了一条救济路径。

今年9月，国家税务总局印发通知，明确2021年底前主播能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

能够提供就业机会，是相关政策宽严相济的重要原因。公开信息显示，截至2020年，我国主播从业人数已经超过120万人。而今年第一季度，中国网络主播平均月工资在1万元以上的占到一半以上；收入在5万元以上的占比达到4.1%。

可以预见，在完成补税后，绝大部分带货主播都将顺利过关。但在严格而精准的监管下，直播带货的收入分配模式将产生重大而深远的变革。