刚去世的韩国第三富豪 当年也被腾讯坑惨了……

这可真不是我吹牛，《泡泡堂》《跑跑卡丁车》《冒险岛》《 DNF 》，大家都听说过或者玩过吧？

这些曾经火遍中国网吧的游戏，统统来自 NEXON 。

除了在中国有着巨大的影响力， NEXON 在韩国游戏界也有着相当重的分量，当年的 NEXON 几乎是以一己之力，把韩国从 “ 游戏荒漠 ” 变成了当年的 “ 游戏出口大国 ” 。

这样一个堪称传奇的游戏公司，背后又有怎样的故事呢？

上世纪 80 年代末，首尔大学计算机系有两个学生入学了，一个叫金正宙，一个叫宋在京。

宋在京

他俩平时非常爱玩游戏，当然，那个时候玩的都是《 塞尔达传说 》之类的 FC 游戏，因为那会儿韩国游戏产业才刚开始出现。

玩着玩着，他俩就从首尔大学毕业了，合计了一下，他们决定一块儿去念硕士。

此时的宋在京已经在思考未来了。

90 年代的韩国 PC 普及率很高， PC 游戏行业却是没什么起色，妥妥的就是个蓝海市场，他当时就决定搞游戏开发去。

1994 年，宋在京先是自己试水制作了一款 MUD （ 文字冒险 ）游戏，叫《 侏罗纪公园 》，在韩国取得了不错的反响，证明了自己选的路是可行的。

金正宙也产生了类似的想法，拉来宋在京一合计，俩人一块儿创办了 NEXON 公司，主要以开发 PC 网游为主。

不得不说，后来被人称为 “ 韩国网游教父 ” 的宋在京在游戏开发上的天赋很强，他用了两年不到的时间，就捣鼓出了一款叫《 风之国度 》的网游。

这是韩国历史上第一款图形化 MMORPG ，它改编自漫画，人物形象可爱，交互也不错，很快就达到了 100 万的注册用户。

这个成绩也让 NEXON 在业内声名大噪，这两人的公司算是开了个好头。

顺带一提，《 风之国度 》至今仍然在运营，是世界上最长寿的 MMORPG ，并且早就拿到了吉尼斯世界纪录认证。

按照一般故事，他俩这第一次合作那么成功，接下来就该继续创造更多的辉煌了。

可 1997 年，有个叫 NCSoft 的游戏公司出现了。

这公司的创立者叫金泽辰，也算是韩国计算机圈子里小有名气的一个人。

金泽辰

金泽辰创立这公司的目的就是做网络游戏，要做游戏那就得有人啊。

而如今韩国游戏界最出名的游戏设计师自然就是宋在京，可问题人家是 NEXON 的联合创始人，凭啥跟你混？

你还别说，金泽辰最后真的靠着学长的身份和一起服兵役时候的 “ 兄弟情 ” ，成功把宋在京给挖过来了，给金正宙给气得半死。

1998 年，宋在京开发了《 天堂 》，就此开启了韩国的大网游时代。

这一年，韩国发布了 “ 文化立国 ” 策略，大力扶持本土娱乐行业，《 天堂 》抓住机会和网吧进行合作，迅速火爆了整个韩国，取代了 NEXON 的市场份额。

怎么形容呢，《 天堂 》当年在韩国堪称国民级游戏，放到现在就相当于《 王者荣耀 》在国内的地位。

同时韩国本土也有 Wemade （ 代表游戏《 传奇 》 ）、 Webzen （ 代表游戏《 奇迹 》 ）等大量游戏公司在这段时间里成立。

这段时间里， NEXON 自然也没闲着，推出了两款 MMORPG ，可惜完全不是《 天堂 》的对手，甚至都打不过《 传奇 》和《 奇迹 》。

反观 NCSoft 甚至靠着《 天堂 》的强力表现在 2000 年成功上市了。

面对如此强敌，金正宙甚至打不过就不去正面硬刚的道理，决定采用迂回战略。

他把目光瞄向了休闲类游戏，换现在的行话这就叫 “ 不是一个赛道 ” ，推出了一款叫《 QuizQuiz 》的益智游戏。

这游戏市场反响还算不错，但问题是，它没啥赚钱的点。

这个情况之下， NEXON 旗下的一家叫 Lodumani 的工作室站了出来，它给 NEXON 带来了一款叫《 泡泡堂 》的休闲游戏。

海盗船长这个角色就来自工作室 Logo

除此之外，金正宙还想到了 “ 游戏免费，道具收费 ” 的模式，来解决休闲类游戏盈利难的痛点。

《 泡泡堂 》于 2001 年在韩国上市，获得了无数玩家的喜爱，随后 NEXON 更将目光转向中国市场， 2003 年找到了盛大网络来代理。

它在中国取得的成绩比在韩国还好，当年最多同时在线人数高达 80 万，你随便走到哪个网吧，都可以看到有至少三分之一以上的人在玩泡泡堂。

它也成了许多中国网民的珍贵童年回忆，比如某个叫阿伟的年轻人，要不是因为《 泡泡堂 》也不会遇到杰哥。

除了巨大的经济收益，《 泡泡堂 》对 NEXON 来说还有更重大的意义。

他们在中国市场上正面打败了 NCSoft ，因为彼时 NCSoft 的《 天堂 》也来到了中国，可惜有点 “ 水土不服 ” ，没有啥成绩。

2004 年， NEXON 的一个离职员工李承灿制作了一款叫《 冒险岛 》的游戏。

金正宙一眼就相中了它，当场决定 all in ，用公司全部的流动资金收购了李承灿的 Wizet 工作室。

《 冒险岛 》的火爆程度比起泡泡堂更甚，无数玩家涌入了这个卡通画风的世界冒险。想追求实力的玩家就疯狂练级，争取早日打出满屏幕的 999999 。

喜欢休闲的玩家没事儿就在各种地图跳高，或者在城里聊天，买时装装扮自己的角色。

不过对于我来说，它给我的最深印象就是我刚玩没多久去大厦练级，遇到了两个开挂的人。

他俩每次都把怪吸到自己面前一击秒杀，半个小时时间我愣是只抢到了十几只怪。

不过这不影响《 冒险岛 》同样在韩国和中国市场赚得盆满钵满。

可是因为之前金正宙的冲动收购，再加上金正宙死活不让公司上市， NEXON 原先的开发团队觉得这公司不信任自己，也没啥没前途，集体跑路了。

好在 NEXON 还有早就立项的《 跑跑卡丁车 》和《 洛奇英雄传 》。

《 跑跑卡丁车 》的人物是以《 泡泡堂 》为蓝本，这一招非常聪明，这么一来《 泡泡堂 》用户很容易就能接受《 跑跑卡丁车 》。

再加上《 跑跑卡丁车 》自身操作手感不错，玩家增速也非常快，那些年不知道有多少人为了提高几秒钟的成绩，对着同一张图玩一整天，就为了找一条近路。

赚钱归赚钱， NEXON 也没有想搞砸和老朋友盛大网络的关系。

如果 NEXON 把《 泡泡堂 》的中国代理权一块儿收回来给世纪天成管，他们能赚更多。

但接下去的时间 NEXON 还是选择给盛大代理，可见 NEXON 真的是把《 人情世故 》给翻烂了。

时间来到 2006 年，这一年 NEXON 又看上了一家叫 Neople 的游戏公司。

这个公司开发的《 DNF 》在韩国很火，于是 NEXON 又一次 all in ，花了 20 亿人民币收购了 Neople 。

《 DNF 》在那个年头算是个 “ 异类 ” ，它身上的 “ 格斗游戏 ” “ 横版 ” “ 2D ” 等标签在那个年头都属于是小众、落后的代言。

可它的成功却是无可复制的，当年 800 万勇士拯救阿拉德大陆的场面还历历在目。

而《 DNF 》在之后的十多年里，为 NEXON 带来了一百多亿美元的收入，这场投资可以说是血赚，只不过这都是后话了。

话说回 2006 年，这边 NEXON 还忙着搞收购，另一边的中国市场却有个公司正在《 泡泡堂 》的菜园里挥舞这小锄头偷菜。

这个公司叫腾讯。

2004 年，腾讯推出了《 QQ 堂 》，这游戏该怎么评价大家心里都有谱，小发就不多说了。

但对于这个事情反应最大的肯定还是盛大网络，毕竟《 泡泡堂 》可是自家的摇钱树。

虽说 2006 年《 泡泡堂 》已经开始走下坡路，但这事儿是原则问题。

于是乎在陈天桥的撺掇之下， NEXON 在 2006 年把腾讯告上了法院。

可惜，南山法院必胜客岂是浪得虚名？NEXON 毫无悬念地败诉了。

更惨的是， NEXON 刚从中国灰溜溜败走，转头又收到了任天堂的起诉，说 NEXON 的《 跑跑卡丁车 》抄袭了《 马里奥赛车 》。

面对亚洲最强法务部的律师函， NEXON 的投降速度堪比法国，直接认栽，还把自家的《 冒险岛 》主机代理权赔了进去。

从另一方面想，同时挑战三大最强法务部之二这种成就，古往今来也没谁能做到了。

离谱的是， 2006 年《跑跑卡丁车 》在中国火了起来，过了一年，腾讯又推出了一款《 QQ 飞车 》。

这行为简直是骑在 NEXON 脸上拉屎了，可 NEXON 又能咋办？忍了呗！

甚至于在 2008 年， NEXON 还把《 DNF 》的代理权让给了腾讯，因为当时腾讯已经逐步取代盛大，成为了中国最大的 “ 游戏公司 ” 。

2011 年， NEXON 和腾讯又同时看上了开发《 英雄联盟 》的拳头公司，可惜这时候的腾讯早已成了一个庞然大物， NEXON 又一次败下了阵来。

这时候 NEXON 才意识到钱的重要性，终于决定上市，甚至放下了脸面拉上了原来的死对头 NCSoft 一块儿想搞个大新闻。

没错，这两兄弟想合力收购 EA ，剑指欧美！

可惜，他们这属实是有点太看得起自己了，想要起事的时候才发现他俩加起来市值还不到 EA 的一半呢。

最搞笑的是，坊间甚至传言他们俩想用几亿美元的价格去收购 Valve 。

这波操作属实是把人给看乐了。

NEXON 官方的发言人和 V 社的人都说这完全是个谣传。

不过他俩想收购 EA 倒是真事儿，收购的结果怎样无需赘言，而屡战屡败的 NEXON 总算想起来自己已经好久没出新游戏了，就想着开发一些游戏。

其中有一款比较出名的叫《 猎龙 》，它的这个界面实在是和《 怪物猎人 》有些像。

鉴于 NEXON 的 “ 前科 ” ，这游戏还没出就被网友们喷碎了， NEXON 也只好取消了这个项目，随后就没啥声音了。

直到前两年，最后一次听说 NEXON 的消息，是它正在寻求收购。

想来也是，毕竟端游的时代早就过去了，手游时代上车又太晚，连个新 IP 都没，只靠着《 DNF 》这样的常青树吊着口气也不是个事儿。

当时亚马逊、腾讯都参与竞标了，连 NEXON 曾经想收购的 EA 都掺和了一脚。

当时腾讯的出价非常有诚意，达到了 60 亿美元。

可 NEXON 只想卖身给迪士尼，金在宙为此特地跑了趟迪士尼总部，可惜郎有情妾无意，迪士尼不想买它。

等金在宙回来，腾讯也早就已经 “ 下头 ” 了，撤回了自己的竞标，因此 NEXON 至今也没被别的公司收购。

即便如此， NEXON 依旧是韩国最大的游戏公司，能有今天的地位，金正宙的眼光可以说是功不可没。

人家在做主流网游的时候选择做休闲网游，人家做 3D 的时候做 2D 横版，动不动就 all in 公司流动资金。

这一切 “ 反市场 ” 的操作，每一次却都能获得巨大收益，甚至让金正宙成为了韩国第三大富豪。

纵观 NEXON 这些年的发家轨迹，除了少数几款 MMORPG ， NEXON 所有的爆款游戏都来自于 “ 收购 ” 或者 “ 借鉴 ” 。

比如《 泡泡堂 》借鉴了《 火柴人 》，《 跑跑卡丁车 》借鉴了《 马里奥赛车 》。

它自身的创造力在宋在京离开之后似乎就枯竭了，可即便如此它依然凭借这些游戏赚了大钱，甚至把 NCSoft 都比了下去。

马化腾在一次采访中曾经说过： “ 我不盲目创新，微软、Google做的都是别人做过的东西。最聪明的方法肯定是学习最佳案例，然后再超越。 ”

也许这才是正确的 “ 借鉴 ” 方式吧？

毕竟 NEXON 如今的困境，足以说明单纯借鉴这条路虽然能赚钱，但却无法让公司一直长存。

如果一味只想着把 “ 借鉴 ” 这条路走到底，终究会走到断头路上的。

图片、资料来源：

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Polygon

游民星空

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