拼多多618年中大促迎“品牌专场”30亿红包雨待发放

超500家旗舰店加盟，主会场外“品牌专场”更热闹

作为一年中的购物狂欢盛宴，618一直以来都被视作一众用户购入自己喜欢商品和囤积日常用品的重要日子。尤其是在最近几年里，618已不再是指具体的某一天，不少平台和商家都将活动的时间延长，以便更好地满足用户购物需求。

以此次拼多多平台推出的618主会场为例，为期一个月的活动主要分为开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等阶段。无需提前加购和了解不同阶段活动规则，用户在活动期间直接拼单就能享受满减直补、买一送一、多件多折等福利。

此外，为满足用户对于大牌好物的购物需求，拼多多平台在今年的618大促活动中还加入了第二主会场——“品牌专场”。首批参与的品牌旗舰店已超500家，包括美的、西门子、小米、娇韵诗、自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西欧、联合利华等。不同品类覆盖到了用户衣食住行的各个方面，也照顾到了不同年龄层次用户的需求。在全网低价、限时五折、买二免一、买一送一等优惠的基础上，百亿补贴也将对专场商品进行二次补贴，真正做到“拼着买，才便宜”。

“每日一大牌”活动上线，每日都有“真香价”

“品牌专场”开启之际，拼多多平台也随即上线了“每日一大牌”活动：平均每天都有一个头部品牌“上岗”，持续为消费者带来“真香价”。比如格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元、君乐宝满399减40、张小泉刀剪限时免单、薇诺娜部分商品满600减110、斯凯奇满300减60、森马夏季新品低至五折起、顾家家居满5000减550等。

据拼多多618项目负责人介绍，进入2022年，在拼多多平台开设官方旗舰店的国内外一线品牌数量同比增长330%，这意味着消费者在打开拼多多购物页面后可以有更丰富的选择。“今年618的品牌专场一经推出，就得到了国内外品牌的积极反馈，目前已开放第二轮报名入口。”

截止目前，拼多多618大促活动已不乏安踏、小米、OPPO、vivo、华硕、蒙牛、海天、完美日记等品牌的身影。新品比例显著提升，优惠力度也在不断增强中。

中小、涉农商家面经营难题，30亿红包雨力促消费

受疫情影响，平台商家尤其是中小商家、涉农商家自今年第二季度以来大多数面临着生产经营难题。以上海青浦区的练塘茭白为例，作为上海首个获得国家地理标志产品保护的蔬菜品种，其因肉质白嫩鲜美、滋味醇厚而回甘的品质特色一直备受人们喜爱。往年上市季节供不应求，今年却因批发销售渠道受限出现了滞销的情况。为此，拼多多旗下多多买菜业务第一时间联系了当地供应商，以小区开团的方式在短时间内售出了上百吨的练塘茭白。茭白打开了销路，不管是种植农户还是销售商户都能在收成季摆脱“茭”虑，重拾笑容。

扶持政策进行中，以618年中大促为契机，拼多多618大促项目负责人也表示“平台将陆续发放30亿消费红包，进一步提升消费者购物的主动性、积极性。”据悉，本次发放的红包将重点聚焦在产业带优质商品、农副产品等上面，帮助涉农商家解决暂时性的销售难题，成功渡过本次难关。

落实到用户购买环节，拼多多旗下的“多多买菜”和“秒杀万人团”业务也做好了相应的对接工作：通过持续加码农产品，不少滞销农产品能够以短期爆单的方式售出，进一步拓宽市场，找准销路。在农产品零佣金的基础上，百亿补贴也将扩大对优质农货的覆盖规模和补贴力。

“针对受疫情影响严重的中小商家，平台还将通过商品打标、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措，推动品质好货直连全国大市场，为商家纾困解难。”拼多多618大促的项目负责人表示。